Vale usa IA para recriar floresta digital em campanha que tenta limpar imagem na Amazônia
"Amazônia Live" com Gaby Amarantos celebra 40 anos da mineradora na região com shows de Mariah Carey e edital de R$ 2 milhões
A Vale encontrou um jeito tecnológico de falar sobre preservação ambiental: escaneou folhas da Amazônia para criar floresta digital via inteligência artificial. A campanha “Amazônia Live – Hoje e Sempre”, criada pela Artplan, marca 40 anos da mineradora no Pará tentando equilibrar narrativa entre extração mineral e conservação.
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Com Gaby Amarantos narrando filme “poético e contemplativo”, a ação usa conceito “Há 40 anos estamos aqui, juntos, escutando tudo que a Amazônia fala”. Equipe criativa passou 5 dias em Belém (Ilha do Combu, Bosque Rodrigues Alves, Parque do Utinga) fotografando espécies nativas que viraram input para algoritmos de IA.
Por que importa: Em ano de COP 30 em Belém, Vale busca melhorar sua imagem ambiental. Usar IA para “recriar natureza sem interferir no ambiente” é tentativa de mostrar mineração tech-friendly – ignorando elefante na sala sobre impacto real da atividade.
O pacote completo do movimento:
- Shows com Mariah Carey, Dona Onete, Joelma e Ivete Sangalo
- Edital de R$ 2 milhões para projetos locais (6 já selecionados)
- Documentário sobre bastidores
- Ativações interativas e campanha digital
Ricardo Weitsman, da Artplan, justifica uso de IA: “Foi usada como lente artística que amplia olhar humano. Fotografamos cada folha no local, sem retirar nada da natureza.”
O timing calculado:
- COP 30 em Belém (novembro 2025)
- Pressão crescente sobre mineradoras
- ESG virando critério de investimento
- Memória de Brumadinho ainda fresca
Leandro Modé, diretor de comunicação da Vale, conta: “Queremos apresentar como praticamos mineração comprometida com conservação.” É rebranding ambiental via entretenimento e tecnologia.
Os shows:
- 17/setembro: Palco flutuante no Rio Guamá com Mariah Carey + divas paraenses
- 20/setembro: Estádio Mangueirão com Ivete Sangalo (gratuito)
- Parceria com Rock in Rio e The Town (credibilidade cultural)
Se campanha vai convencer público de que mineração e preservação podem coexistir harmonicamente é outra história. Por ora, Vale aposta que Mariah Carey cantando no Rio Guamá vale mais que mil relatórios de sustentabilidade.
CRÉDITOS
Agência: Artplan
Anunciante: Vale
Campanha: Amazônia Live. Hoje e Sempre.
CCOs Grupo Dreamers: Rafael Gil, Rodrigo Almeida
CCOs Artplan: Rodrigo Almeida, Rafael Gil e Marcello Noronha
Direção Executiva de Criação: Ricardo Weitsman
Direção de Criação: Felippe Mendonça, Eric Ribeiro e Rafael Jardim
Criação: Ricardo Weitsman, Felippe Mendonça, Eric Ribeiro, Rafael Jardim, João Lima, Henrique Galvão, Raphael Brick, Pedro Chaves, Bruno Almeida e Saul Gervasio.
Conteúdo: Andressa Gomes, João Lima, Henrique Galvão e Renato Milhazes
Diretora Geral Artplan RJ: Ana Paula Sanchez
Head de Negócios e Atendimento: Cristiana Miranda
Diretora de Negócios e Atendimento: Priscila Correa
Gerente de Negócios e Atendimento: Mariana Loureiro
Supervisor de Negócios e Atendimento: Kaio Naziozeno
Head Nacional de Planejamento: Paula Lagrotta
Diretor Geral de Planejamento RJ: Lucas Cassol
Planejamento: Yuri Alcantara e Husani Santos
Diretora de Operações e Projetos: Cristiane Vianna
Diretora de Projetos: Aurora Blotta
Gerente de Projetos: Diego Silva, Carmem Cardoso, Vanessa Frulani, Fernanda Dias
Head Nacional de Mídia: Joana Chulam
Diretora Geral de Mídia: Sabrina Frota
Diretora de Mídia: Barbara Perrut
Mídia: Nathalia Lucas, Natalia Silva, Bruna Afonso
Head Nacional de Creative Data: Carolina Amorim
Creative Data: Leonardo Holtz, Felipe Mascarin
Diretora Geral de Producao: Camila Naito
Head Audiovisual: Felipe Cunha
Gerente Audiovisual: Angela Felicio
Equipe Vale:
Leandro Modé – Diretor de Comunicação e Marca
Paula Silvino – Gerente Geral de Marca, Publicidade e Mídias Digitais
Natalia Menezes – Gerente de Marca, Publicidade e Mídias Digitais
Adriana Monteiro – Analista de Comunicação (Publicidade e Mídias Digitais)
Flavia Toledo – Analista de Comunicação (Publicidade e Mídias Digitais)
Karem Pugliesi Analista Especialista (Mídia)
Produtora: Marahu Filmes
Direção: Thiago Pelaes
Montador: Lucas Blanco
Assistência de Montagem: Vini Silva
Produtora: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli e Lu Fernandes
Coordenação: Robério Barbosa
Produção de fotos e KVs: Platinum FMD
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