Vale usa IA para recriar floresta digital em campanha que tenta limpar imagem na Amazônia

A Vale encontrou um jeito tecnológico de falar sobre preservação ambiental: escaneou folhas da Amazônia para criar floresta digital via inteligência artificial. A campanha “Amazônia Live – Hoje e Sempre”, criada pela Artplan, marca 40 anos da mineradora no Pará tentando equilibrar narrativa entre extração mineral e conservação.

Com Gaby Amarantos narrando filme “poético e contemplativo”, a ação usa conceito “Há 40 anos estamos aqui, juntos, escutando tudo que a Amazônia fala”. Equipe criativa passou 5 dias em Belém (Ilha do Combu, Bosque Rodrigues Alves, Parque do Utinga) fotografando espécies nativas que viraram input para algoritmos de IA.

Por que importa: Em ano de COP 30 em Belém, Vale busca melhorar sua imagem ambiental. Usar IA para “recriar natureza sem interferir no ambiente” é tentativa de mostrar mineração tech-friendly – ignorando elefante na sala sobre impacto real da atividade.

O pacote completo do movimento:

• Shows com Mariah Carey, Dona Onete, Joelma e Ivete Sangalo
• Edital de R$ 2 milhões para projetos locais (6 já selecionados)
• Documentário sobre bastidores
• Ativações interativas e campanha digital

Ricardo Weitsman, da Artplan, justifica uso de IA: “Foi usada como lente artística que amplia olhar humano. Fotografamos cada folha no local, sem retirar nada da natureza.”

O timing calculado:

• COP 30 em Belém (novembro 2025)
• Pressão crescente sobre mineradoras
• ESG virando critério de investimento
• Memória de Brumadinho ainda fresca

Leandro Modé, diretor de comunicação da Vale, conta: “Queremos apresentar como praticamos mineração comprometida com conservação.” É rebranding ambiental via entretenimento e tecnologia.

Os shows:

• 17/setembro: Palco flutuante no Rio Guamá com Mariah Carey + divas paraenses
• 20/setembro: Estádio Mangueirão com Ivete Sangalo (gratuito)
• Parceria com Rock in Rio e The Town (credibilidade cultural)

Se campanha vai convencer público de que mineração e preservação podem coexistir harmonicamente é outra história. Por ora, Vale aposta que Mariah Carey cantando no Rio Guamá vale mais que mil relatórios de sustentabilidade.

CRÉDITOS

Agência: Artplan

Anunciante: Vale

Campanha: Amazônia Live. Hoje e Sempre.

CCOs Grupo Dreamers: Rafael Gil, Rodrigo Almeida 

CCOs Artplan: Rodrigo Almeida, Rafael Gil e Marcello Noronha 

Direção Executiva de Criação: Ricardo Weitsman

Direção de Criação: Felippe Mendonça, Eric Ribeiro e Rafael Jardim  

Criação: Ricardo Weitsman, Felippe Mendonça, Eric Ribeiro, Rafael Jardim, João Lima, Henrique Galvão, Raphael Brick, Pedro Chaves, Bruno Almeida e Saul Gervasio.

Conteúdo: Andressa Gomes, João Lima, Henrique Galvão e Renato Milhazes

Diretora Geral Artplan RJ: Ana Paula Sanchez 

Head de Negócios e Atendimento: Cristiana Miranda

Diretora de Negócios e Atendimento:  Priscila Correa

Gerente de Negócios e Atendimento:  Mariana Loureiro

Supervisor de Negócios e Atendimento:  Kaio Naziozeno

Head Nacional de Planejamento: Paula Lagrotta 

Diretor Geral de Planejamento RJ: Lucas Cassol

Planejamento: Yuri Alcantara e Husani Santos

Diretora de Operações e Projetos: Cristiane Vianna

Diretora de Projetos: Aurora Blotta

Gerente de Projetos: Diego Silva, Carmem Cardoso, Vanessa Frulani, Fernanda Dias

Head Nacional de Mídia: Joana Chulam 

Diretora Geral de Mídia: Sabrina Frota

Diretora de Mídia: Barbara Perrut

Mídia: Nathalia Lucas, Natalia Silva, Bruna Afonso

Head Nacional de Creative Data:  Carolina Amorim

Creative Data: Leonardo Holtz, Felipe Mascarin

Diretora Geral de Producao: Camila Naito

Head Audiovisual: Felipe Cunha

Gerente Audiovisual: Angela Felicio

Equipe Vale:

Leandro Modé – Diretor de Comunicação e Marca

Paula Silvino – Gerente Geral de Marca, Publicidade e Mídias Digitais

Natalia Menezes – Gerente de Marca, Publicidade e Mídias Digitais

Adriana Monteiro – Analista de Comunicação (Publicidade e Mídias Digitais)

Flavia Toledo – Analista de Comunicação (Publicidade e Mídias Digitais)

Karem Pugliesi Analista Especialista (Mídia)

Produtora: Marahu Filmes

Direção: Thiago Pelaes

Montador: Lucas Blanco

Assistência de Montagem: Vini Silva

Produtora: Raw Audio

Direção Musical: Hilton Raw

Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira

Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Produção Executiva: Carol Peternelli e Lu Fernandes 

Coordenação: Robério Barbosa

Produção de fotos e KVs: Platinum FMD