A Swarovski decidiu que diamantes virtuais não eram o bastante. A marca austríaca lançou uma coleção de miniaturas de cristal dos personagens de Minecraft, provando que até creepers podem brilhar quando lapidados com maestria de 1895.
Por que importa: É a colisão entre gerações e universos. Minecraft tem 300 milhões de jogadores mensais, majoritariamente Gen Z e Alpha. Swarovski quer rejuvenescer sem perder o luxo. O resultado? Pixels de cristal que custam mais que o próprio jogo.
O detalhe: Cada miniatura vem com QR code para resgatar o “Crystal Suit” no jogo – uma skin com o cisne da Swarovski. É phygital no seu melhor: compre cristal real, ganhe cristal virtual.
O contexto: Minecraft vendeu mais de 300 milhões de cópias desde 2009, tornando-se o jogo mais vendido da história. A Microsoft (dona da Mojang Studios) tem expandido a marca para além dos games – de sets LEGO a parques temáticos e filme que deu bilhão.
A jogada da Swarovski: Com 6.600 pontos de venda globalmente, a marca precisa atrair consumidores mais jovens sem alienar sua base tradicional. Minecraft oferece nostalgia millennial e relevância Gen Z em um pacote.
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