Fiat cria super-herói com IA para vender Fastback e lança teaser em pós-crédito de cinema
Campanha da Leo aposta em "universo cinematográfico" com influencers geek para posicionar SUV como "símbolo de expressão pessoal"
Fiat inventou super-herói que só revela identidade secreta quando dirige Fastback. A campanha “Revele sua melhor versão” usa estética de blockbuster, cenas em IA e teaser pós-crédito em cinemas de SP, Porto Alegre e Brasília para vender SUV Coupé 2026 como objeto de transformação pessoal.
Por que importa: Montadoras brasileiras lutam para criar diferenciação emocional em mercado commoditizado. Fiat tenta transcender especificações técnicas apostando em storytelling cinematográfico e cultura geek para atingir público além de entusiastas automotivos tradicionais.
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O filme “Herói” mostra personagem fictício com identidade secreta que “assume quem realmente é” ao dirigir o Fastback. Alessandra Souza, VP de Marketing da Fiat, explicou metáfora: “A campanha trabalha com herói que revela identidade não por acidente, mas por querer ser visto”.
Estratégia começou com teaser exclusivo pós-crédito em cinemas selecionados – movimento típico de franquias Marvel/DC. A agência Leo criou jornada multiplataforma incluindo TV, digital, OOH e parceria com influencers das comunidades geek e auto.
Squad de creators inclui: Lucas Fresno, Barbara Brito, Anderson Gaveta, Livia Prado, Amanda Rozenblit, Bruno Miranda (O Crítico Que Ninguém Pediu), Bernardo Lopes e Thalya Hill. Mix de perfis auto e cultura pop para ampliar alcance.
Ligia Mendes, diretora criativa da Leo, justificou a abordagem: “Nosso papel foi expandir território criativo da marca, fortalecendo conexão com códigos culturais relevantes”. É forma elaborada de dizer “tentamos fazer carro parecer cool”.
Uso de IA é destacado como diferencial mas não explicam exatamente como tecnologia foi integrada. Provavelmente algumas cenas de ação ou backgrounds que seriam caros demais para produzir tradicionalmente. A produção é da Zohar.
Contexto de mercado: Fiat lidera vendas no Brasil pelo 4º ano consecutivo mas enfrenta pressão de SUVs chineses mais baratos e marcas premium expandindo para baixo. Fastback compete no segmento SUV Coupé contra Volkswagen Nivus, Renault Kardian e Citroën Basalt.
Apostar em narrativa de super-herói é tentativa de criar valor emocional onde diferenciação técnica é mínima. Todos SUVs dessa categoria têm specs similares – motor 1.0 turbo, conectividade, design “esportivo”.
A real? É execução competente de fórmula testada. Pegar códigos da cultura pop (super-heróis), adicionar produto, chamar de “território criativo expandido”. Deve gerar engajamento com público geek mas converter isso em vendas de SUV de R$ 150 mil é outra história.
CRÉDITOS
Agência: Leo
Título: Herói
Produto: Fiat Fastback MY26
Anunciante: Fiat
Copresidentes: Fábio Brito / Rafaela Queiroz
Cco: Vinicius Stanzione
Cso: Priscilla Ceruti
Coo: Isabella Cinopoli
Vp De Mídia: Vinicius Tieppo
Diretores De Criação: Ligia Mendes, Marco Mattos
Redator: Fabio Nagano, Bruno Godinho
Diretor De Arte: Rodrigo Cotelessa
Diretor De Conteúdo: Wagner Ximenes
Conteúdo: Tamires Soares, Giovanna Gonçalves
Diretora De Produção Integrada: Luciana Kley
Produtor: Camila Aquino
Production Manager: Ricardo Sotelo
Artbuyer: Mauro Moura
Ilha:
Atendimento: Sabrina Spinelli, Giovanna Rodrigues, Jéssica Saravalli, Bruna Rocha, Shirley David, Agatha Ferreira, Julio Belarmino, Lorraine Sampaio
Mídia: Paula Ricarte, Livia Soares, Laura Andrade, Debora Gimenes
Planejamento: Thamara Araujo, Jaqueline Tampelli, Fred Cardin, Beatriz Bastos
Assessoria de Imprensa: Paula Ganem e Bruna Carvalho
Aprovação do Cliente: Frederico Battaglia, Alessandra Souza, Sebastian Gimenez, Ana Luisa Brant, Paula Salerno, Paula Martins, Philipe Montilha
Produtora de Imagem: Zohar
Direção: Tomat
Produção Executiva: Fernanda Rossi
Head de Produção: Thiago Moore
Controller: Pacheco
Diretor de Produção: Tadeu Piantino
Direção de Fotografia: Fernando Young Brasileiro
Diretor de Arte: Guta Carvalho
1ª Ad: Rafaela Ferrari
Produtor de Elenco: Luciana Kfouri
Figurinista: Vinnie Pizzingrilli
Coordenação de Pós Produção: Cristiano Costa
Montagem: Paulo de Barros
Finalização: Fullframe
Produtora de Áudio: Bumblebeat
Direção Musical: Lucas Sfair, Henrique Tanji
Produção Musical: Equipe Bumblebeat
Finalização: Equipe Bumblebeat
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