Johnnie Walker transforma passos em batidas no The Town e lança “plataforma de música”
Marca cria experiência onde pessoas viram "coautores de ritmos" e distribui capa protetora de tênis como brinde
Johnnie Walker decidiu que vender whisky não basta – agora quer ser marca de música. No The Town 2025, a ativação “Passos que mudam o ritmo do mundo” transforma visitantes em “coautores de batidas” em sessões de 20 minutos para 15 pessoas. Brindes incluem capas protetoras para tênis e pins.
Por que importa: É tentativa de marca de bebida alcoólica criar relevância cultural além do bar. Johnnie Walker tenta associar consumo de whisky com criatividade musical, mirando geração que bebe menos álcool que anteriores.
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A experiência promete “transformar passos em música”, colocando participantes como “criadores de novo ritmo”. Guilherme Martins, VP de Marketing, justificou: “Explorando territórios que refletem atitude, estilo e autenticidade, valores que conversam com nova geração”.
Marca tenta criar relevância cultural com geração que bebe menos álcool
Paloma Di Santo, Diretora de Scotch da Diageo, contextualizou: “Johnnie Walker já é whisky mais vendido do Brasil, um dos mercados mais importantes globalmente”. Festival marca início de “plataforma global de música” que será lançada em breve.
Campanha da AlmapBBDO mostra “passos icônicos” como Duck Walk do rock, Break Dance, Vogue e Scissor Kick. Filme conecta movimentos de dança com slogan “Keep Walking”. Haverá OOH 3D dentro do festival e garrafa exclusiva Black Label vendida apenas no “The Bar”.
Um trem da linha Esmeralda está envelopado com imagens da campanha. Ativações presenciais ficam com ATENAS.ag.
Contexto de mercado: Consumo de whisky entre jovens cai globalmente. Marcas buscam criar “experiências” para justificar preço premium e competir com cerveja artesanal, gin, drinks prontos e até crescimento de não alcóolicos que dominam festivais.
“Plataforma de música” é tentativa de transcender categoria produto e virar lifestyle brand de vez. Martins admitiu: “É Johnnie Walker desembarcando de forma definitiva no território da música”.
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