Reese’s chega oficialmente ao Brasil apostando em nostalgia de quem já trazia chocolate na mala dos EUA
Hershey's distribui 90 mil amostras em universidades e patrocina Podpah para apresentar marca que brasileiros já “contrabandeavam”
Reese’s finalmente chegou oficialmente ao Brasil depois de anos sendo contrabandeado em malas de viagem. Campanha “Nada é como Reese’s” da Publicis distribui 90 mil unidades em universidades paulistas (ESPM, Mackenzie), patrocina episódio do Podpah com Péricles e promete fake out of home para criar buzz sobre combinação chocolate-amendoim que agora não precisa mais de passaporte.
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Por que importa: É teste de mercado para ver se brasileiro aceita pagar premium pelo famoso doce americano que anuncia até no Super Bowl. Hershey’s aposta em nostalgia de viagem e FOMO cultural para justificar diferença em lançamento oficial no país.
José Antonio Lie Moreno, diretor de marketing da Hershey’s Latam, posicionou entrada: “Aproximando desejo que esteve restrito às compras de viagem”. Luis Figueiredo, da Publicis, explicou estratégia: “Reese’s é love brand mesmo sem estar no mercado brasileiro. Criar ponte emocional entre lembrança de quem viajou e curiosidade de quem não experimentou”.
Escolha de universidades privadas caras (ESPM, Mackenzie) não é acidente – mira público que viaja para Disney e já conhece produto. Patrocínio do Podpah com Péricles tenta ampliar alcance para audiência mais diversa.
Contexto competitivo: Lacta domina categoria chocolate-amendoim. KitKat, Snickers e M&M’s também brigam por share. Reese’s entra tarde no mercado apostando em “autenticidade americana” como diferencial para justificar operação local.
CRÉDITOS
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Gerente de Conteúdo: Rodrigo Siqueira
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Gerente de mídia: Raquel Noura
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Assistente de Mídia: Jonathan Brito
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Hershey’s
Director de Marketing de The Hershey Company Latam: José Antonio Lie
Senior Marketing Manager Latam at The Hershey Company: Cecília Vieira
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