Hershey’s lança edições banoffee e cheesecake de goiabada com campanha sobre gírias regionais
Publicis Brasil cria "Sabores que falam a nossa língua" com dubladora Bianca Alencar dando voz aos produtos em diferentes sotaques
A Hershey’s lançou linha com duas edições limitadas: barra sabor Banoffee e wafer sabor Cheesecake de Goiabada. A campanha “Sabores que falam a nossa língua”, criada pela Publicis Brasil, explora ideia de que experiência sensorial dos produtos é “impossível de descrever em palavras”, usando gírias regionais, sotaques brasileiros, tendências e memes para expressar sabores.
Estratégia inclui conteúdo com dubladora Bianca Alencar que “dá voz” aos produtos em diferentes sotaques, microinfluenciadores fazendo dublagem labial e lista de músicas no Spotify com versões brasileiras de canções internacionais.
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Por que importa: É desenvolvimento de produto informado por pesquisa (sobremesas afetivas como banoffee e cheesecake de goiabada) transformado em campanha que celebra regionalismos linguísticos. Funciona como diferenciação em categoria saturada ao conectar sabores específicos (não genéricos tipo “caramelo” ou “menta”) com expressões culturais brasileiras. É aposta em que consumidores valorizam marcas que reconhecem especificidade regional versus tratamento homogêneo nacional.
Dubladora Bianca Alencar cria série “Dar voz para quem não tem” dublando experiência de provar produtos com diferentes sotaques
A campanha parte de premissa criativa: cada mordida proporciona “experiência sensorial única, impossível de ser descrita em palavras”. Solução é explorar “diferentes formas de expressão do brasileiro, das gírias regionais mais tradicionais às tendências e memes mais ousados da internet”.
José Antonio Lie Moreno, diretor de Marketing da Hershey’s na América Latina, contextualizou: “Nossas edições limitadas nos permitem inovar com criatividade e capturar interesse do público ao longo do ano, até fora da sazonalidade. Com campanha ‘Sabores que falam a nossa língua’, vamos além do lançamento do produto ao gerar conexão genuína com cultura brasileira, transformando nossa plataforma de sabores inéditos em oportunidade para diálogo contínuo com consumidor.”
Os produtos foram desenvolvidos a partir de pesquisas que “combinam busca dos consumidores por experiências ousadas e tendência de sabores emergentes com tradições da culinária nacional que resgatam sobremesas afetivas e ícones regionais”.
A estratégia inclui mensagens regionalizadas e materiais adaptados para varejo regional, reconhecendo que distribuição e comunicação precisam refletir especificidades locais versus abordagem nacional única.
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