Anthropic lança primeira campanha do Claude: “Keep Thinking” vira mantra contra ameaça existencial da IA

Anthropic estreou em publicidade paga com campanha multimilionária para o Claude criada pela Mother. Filme começa com “There’s never been a worse time” sobre montagem de problemas globais, depois inverte para “There’s never been a better time to have a problem.” Investimento inclui Super Bowl, Netflix, NYT e influencers. Empresa vale US$ 183 bilhões e tem 300 mil clientes empresariais – eram menos de mil há 2 anos.

Por que importa: Anthropic entra oficialmente na guerra publicitária contra OpenAI e Perplexity. É admissão de que produto técnico superior não basta – precisa construir marca.

Andrew Stirk, head de brand marketing, enquadrou missão dupla: “Keep thinking é grito de guerra e promessa: para indústria, que devemos construir IA responsavelmente; para problem solvers, que o impossível está ao alcance.”

Campanha mira “problem solvers” – desenvolvedores, pesquisadores, donos de negócios. Pesquisa interna mostrou que Claude é usado principalmente para trabalho: coding, pesquisa, educação. Não para entretenimento ou chat casual. Mother usou Claude para desenvolver própria campanha – pesquisando cenários de uso.

Contexto competitivo:

• OpenAI fez primeiro comercial no Super Bowl em fevereiro
• Perplexity também entrou em publicidade mainstream
• Anthropic expandiu para web search em março
• Empresa pagou US$ 1,5 bi para resolver ação sobre uso de livros pirateados para treinar modelos

Felix Richter da Mother explicou conceito: “Filme reconhece nosso presente cheio de problemas mas reenquadra IA como solução, não outra ameaça.”

A real? Anthropic está US$ 181,5 bilhões atrasada. OpenAI já domina mindshare, Google tem distribuição, Meta tem escala. Entrar agora com “Keep Thinking” é tentar posicionamento premium. O foco em “problem solvers” profissionais parece admitir que perdeu consumidor casual. É estratégia B2B disfarçada de B2C.