“Help!” dos Beatles vira campanha de saúde mental com dados de 50 milhões de conversas entre jovens

A ONG Kids Help Phone e McCann Canada transformaram “Help!” dos Beatles em filme sobre saúde mental juvenil. Direção de Ernest Desumbila mistura live-action com CGI. Metáforas visuais vieram de 50 milhões de conversas anônimas com jovens canadenses.

Campanha roda em Netflix, TikTok, YouTube e Roblox. Desde 2020, organização registrou 22 milhões de interações – metade dos jovens disse que teria escondido problemas sem o serviço.

Por que importa: Campanha usa dados reais de crise mental juvenil como base criativa. É tentativa de transformar estatísticas em narrativa visual que ressoe com Gen Z.

Filme usa palavras literais de jovens que procuraram ajuda – transformando depoimentos em metáforas visuais. Estratégia: encontrar jovens onde estão, seja streaming, feeds ou mundos digitais.

Números da crise:

• 22 milhões de interações desde 2020
• 50% teriam ficado calados sem o serviço
• 1 em 5 ligações sobre estresse econômico
• Conversas sobre abuso sexual aumentaram drasticamente
• Jovens negros e indígenas desproporcionalmente afetados

Usar clássico dos Beatles recontextualizado para Gen Z é jogada para conectar gerações – pais reconhecem música, filhos se identificam com execução moderna.

A real? McCann transformou tragédia em arte sem parecer exploratória. 50 milhões de conversas dão legitimidade que campanhas de saúde mental normalmente não têm.