Stone faz campanha 100% com IA para vender maquininha que não é maquininha
TapTon transforma celular em terminal de pagamento e ganha filme onde telefone "sonha" em virar máquina
A Stone decidiu testar os limites da IA criativa e produziu sua primeira campanha 100% gerada por inteligência artificial para TV. O objeto da experimentação: o TapTon, solução que transforma qualquer celular Android em máquina de pagamento por aproximação.
O filme de 30 segundos mostra um celular que “sempre sonhou em ser maquininha” realizando seu desejo. Ao final, a cartela informa que as imagens são 100% geradas por IA, mas que os benefícios da marca são 100% reais.
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Por que importa: A Stone quer provar que dá para fazer campanha de TV com IA generativa e orçamento otimizado. E essa discussão está apenas começando. Ainda que aqui tenham, espertamente, evitado mostrar rostos humanos.
“Representa um pontapé para aprofundar o uso da tecnologia sem abrir mão da conexão humana” — Rodolfo Luz, diretor de marketing
O conceito é simples e literal: um celular com “sonho de infância” de virar máquina de pagamento. A execução 100% via IA permitiu produção em tempo recorde e custo reduzido — informações que a Stone fez questão de destacar no release, sinalizando nova era de eficiência criativa.
O TapTon compete diretamente com soluções como Tap to Pay do iFood, PicPay e Mercado Pago, todas brigando pelo mesmo microempreendedor que não quer carregar maquininha. A diferença: enquanto concorrentes investem em influenciadores e ativações, Stone apostou em produção IA para cortar custos e testar limites criativos.
Rodolfo Luz, diretor de marketing da Stone, enquadra a iniciativa como experimento controlado: “O uso de IA é visto como ferramenta para potencializar nossa missão, liberando tempo e recursos.” Tradução corporativa: conseguimos fazer campanha de TV pelo preço de post de Instagram.
A estratégia multicanal inclui TV até dezembro, plataformas digitais e mais de 100 vídeos com influenciadores — esses, ainda feitos por humanos.
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