Mercado Livre lança combo de streaming que nenhuma plataforma conseguiu fazer sozinha

O Mercado Livre acaba de fazer o que Netflix, Disney e Warner nunca conseguiram: criar bundle de streaming que realmente faz sentido para o consumidor. O Meli+ Mega, lançado hoje, oferece acesso simultâneo aos quatro principais serviços de streaming do mundo (Netflix, Disney+, HBO Max e Apple TV+) nas versões padrão por R$ 39,90 mensais até dezembro, preço promocional que sobe para R$ 74,90 depois. Além disso, inclui todos os benefícios do programa de fidelidade: cashback, frete grátis e cupons exclusivos.

Por que importa: É golpe estratégico que reposiciona Mercado Livre de marketplace para ecossistema completo. Enquanto streamings brigam entre si e perdem assinantes, e-commerce argentino virou agregador que resolve problema que nenhuma plataforma sozinha conseguiu: simplificar vida do consumidor que paga quatro assinaturas separadas.

A matemática depende do tier escolhido, mas em qualquer cenário é vantajosa. Na versão padrão (R$ 39,90 promocional, depois R$ 74,90), usuário paga fração do que custaria assinar separadamente. Na versão premium personalizável, todas as quatro plataformas nas versões preimiu custam R$ 143/mês pelos dois primeiros meses, depois R$ 180/mês. Considerando que assinar individualmente os quatro serviços premium sairia por R$ 178,70 mensais (Disney+ Premium R$ 33,90, Netflix Premium R$ 59, HBO Max Platinum R$ 55,90, Apple TV+ R$ 29,90), a economia é modesta inicialmente mas cresce conforme usuário adiciona benefícios do ecossistema.

O Mercado Livre estruturou três tiers personalizáveis. Meli+ Essencial (R$ 9,90/mês) oferece cashback e benefícios básicos com streamings limitados e alguns com anúncios. Meli+ Total (R$ 66,90/mês) amplia acesso mas mantém versões padrão. Meli+ Mega (R$ 39,90 promocional) entrega as quatro plataformas nas versões padrão, mas usuário pode customizar upgrade para premium de cada serviço individualmente, criando combo sob medida.

“Estamos oferecendo combo de streaming inédito no Brasil e no mundo”, disse Pablo García, VP de Loyalty & Entertainment do Mercado Livre. “Não apenas oferecemos mais, mas fazemos isso de forma mais conveniente e acessível. Essa proposta une três mundos: streaming, e-commerce e banco digital, para que usuários possam economizar, aproveitar e resolver tudo em um só lugar.”

A estratégia é agressiva porque ataca três frentes simultaneamente. Primeiro: fideliza usuários ao ecossistema Mercado Livre/Mercado Pago via benefícios integrados (cashback em compras funciona melhor quando você já está no app assistindo série). Segundo: monetiza base de mais de 64 milhões de usuários brasileiros transformando marketplace em plataforma de serviços recorrentes. Terceiro: negocia poder de barganha com streamings que precisam de assinantes.

O timing não é coincidência. Streamings globalmente sofrem para manter assinantes. Netflix testa modelos de receita alternativos (anúncios, proibição de compartilhamento de senha). Disney+ opera no prejuízo tentando escalar. HBO Max passou por rebranding três vezes em dois anos. Apple TV+ nunca decolou em escala. Todas precisam de canais de distribuição alternativos. Todo mundo tecnicamente ganha, mas Mercado Livre ganha mais.