“Quem Pagou Odete?”: Serasa surfa em Vale Tudo com campanha que recria estética dos anos 1980

A Serasa entrou no fenômeno cultural de “Vale Tudo” pela porta da frente: durante o episódio do assassinato de Odete Roitman nesta segunda (6), a empresa lançou campanha que recria estética de novelas dos anos 1980 para apresentar funcionalidades do aplicativo. “Quem Pagou Odete?” e “Quem Consultou Odete?” são dois filmes que brincam com o mistério mais famoso da teledramaturgia brasileira enquanto vendem crédito, pagamento de dívidas e Serasa Score.

Por que importa: É oportunista no melhor sentido. Serasa identificou momento cultural raro (remake batendo recordes de audiência, assassinato de vilã icônica, Brasil inteiro assistindo simultaneamente) e criou campanha que dialoga diretamente com zeitgeist. Funciona porque não apenas parasita na novela, mas adiciona camada de humor ao recriar época com detalhes anacrônicos propositais.

Gravação usou câmera JVC original dos anos 80 para capturar estética vintage sem pós-produção

A produção foi meticulosa. “Toda direção de arte recria clima das novelas das décadas de 1980 e 1990: mansão, figurino, maquiagem, cenografia, carros e até fotografia foram pensados nesse conceito”, explicou Renan Cunha, gerente de criação da Serasa. As gravações foram feitas com câmera JVC original da época, garantindo aspecto de filme antigo sem necessidade de pós-produção.

Os anacronismos são propositais e cômicos: personagens usam celulares “tijolões” dos anos 80 enquanto mencionam aplicativos modernos. É choque temporal calculado que gera humor e deixa claro que campanha está brincando com códigos da época.

Campanha foi ao ar durante episódio que marcou 31 pontos de audiência em São Paulo (primeira vez desde janeiro 2024 que novela das nove atinge tal marca), 38 pontos no Rio, 36 em Salvador e 34 em Recife. Globo abriu intervalo comercial extra para atender demanda, totalizando quatro breaks em vez dos três habituais. 25 marcas diferentes anunciaram no capítulo.