Chevrolet cria cor de carro a partir de 22 mil fotos de vira-latas caramelo

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  O processo foi colaborativo desde origem. Fãs da Netflix enviaram fotos de seus cães caramelo, imagens formaram paleta coletiva de tons que serviu de base para desenvolvimento da cor automotiva exclusiva. Landing page exibe fotos recebidas, explica metodologia e conecta público ao leilão beneficente.

  A campanha inclui anúncios no plano de mídia da Netflix no Brasil e conteúdos digitais com Rafael Vitti, protagonista do filme Caramelo. Nas redes sociais, vídeos destacam cuidados com pets durante viagens, posicionando Tracker como facilitador via recursos como comandos remotos via app MyChevrolet, sensores de colisão e assistência emergencial OnStar.

  “Ao lado do cachorro caramelo, que simboliza afetividade e diversidade do Brasil, Chevrolet reafirma papel como marca conectada à cultura nacional”, disse Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing GM América do Sul.

  Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix para América Latina, posicionou projeto como modelo de cocriação: “O mais especial é que conseguimos unir tudo que filme Caramelo representa com força da cocriação com marcas: adoção de animais, impacto social e conexão autêntica com fãs. É exemplo perfeito de como podemos cocriar, gerar impacto real e ampliar relação emocional entre público, marcas e nossas histórias.”

  A WMcCann criou campanha em parceria com Netflix. Dani Ribeiro, CCO da agência, definiu: “Tracker Caramelo é tributo à brasilidade e à empatia que caramelo representa. Colocar essa homenagem em movimento é maneira da Chevrolet reafirmar compromisso com temas que importam para brasileiro e reconhecer famílias multiespécies.”

  O cachorro caramelo já aparecia em comunicação recente da Chevrolet. Na campanha do Novo Tracker (“Evoluímos onde mais importa”), personagem foi companheiro da protagonista em narrativa sobre segurança e resgate de pets via OnStar. Agora, marca transforma relação emocional estabelecida em projeto de engajamento e impacto social tangível.

  Além do leilão do veículo, Chevrolet apoia campanha de adoção desenvolvida com Netflix e Instituto Caramelo, incluindo traslado de cães que precisam de cuidados especiais até adotantes dentro de área de cobertura.

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