Lay’s muda visual e aposta em “fazenda de verdade” enquanto remove ingredientes artificiais

A Lay’s revelou rebrand global que marca nova era em quase 100 anos de história. Desenvolvido internamente pela PepsiCo Design & Innovation, o novo visual inclui logo atualizado com raios de sol emanando da palavra “Lay’s”, embalagens com fundo de ripas de madeira lembrando caixas de fazenda, e destaque proeminente para frase “feito com batatas de verdade”. A mudança coincide com reformulação de receitas para remover cores e sabores artificiais de todos os produtos principais até fim de 2025.

Por que importa: Marcas de snacks sofrem pressão para serem mais naturais. Lay’s está simultaneamente mudando fórmula e embalagem para capitalizar tendência de “clean label” antes de ser forçada por regulação.

Novo design celebra “jornada da batata da fazenda ao chip” com ripas de madeira, tigela de sal e fotografia aprimorada de ingredientes

O novo logo mantém sol amarelo característico (introduzido em 1996) mas adiciona raios emanando da palavra “Lay’s”, chamados de “Lay’s Rays”. “Feixes de luz prestam homenagem ao sol que impulsiona ingredientes de qualidade dentro de cada pacote”, explicou a marca. Embalagens agora têm fundo com ripas verticais de madeira lembrando cercas de fazenda ou mesas de piquenique, “referência às caixas de fazenda que abrigam ingredientes e às mesas onde pacotes são frequentemente compartilhados”.

Alexis Porter, VP de marketing global da Lay’s, posicionou:

“Isto é mais do que mudança de embalagem, é história que fala sobre legado de qualidade da Lay’s. Nova identidade visual celebra agro e famílias que cultivam nossas batatas, ao mesmo tempo que convida consumidores de hoje a redescobrir alegria verdadeira e sabor que sempre diferenciaram Lay’s.”

Carl Gerhards, diretor sênior de design global, chamou de “carta de amor às nossas origens”:

“Este redesenho, maior da marca em quase um século, criou sistema de design flexível que celebra sabores famosos em países ao redor do mundo. Cada detalhe foi elaborado para honrar legado, ao mesmo tempo que convida pessoas a se conectarem com ingredientes de qualidade e histórias reais por trás de cada embalagem.”

A reformulação vai além do visual. Até final de 2025, todos os produtos principais Lay’s nos EUA serão feitos sem sabores artificiais ou cores de fontes artificiais. Muitos chips assados terão receitas reformuladas com novos óleos, menos gordura e menos ingredientes. CEO da PepsiCo Ramon Laguarta disse em abril que 60% do negócio já está livre de cores artificiais, mas “entendemos que provavelmente haverá demanda do consumidor por ingredientes mais naturais”.

No Brasil, chegada do novo visual está prevista para 2026. A marca já vinha trabalhando narrativa de ingredientes simples com campanha “Só 3 ingredientes: batata, óleo e sal” que usa produtores rurais reais como protagonistas. A estratégia global agora sistematiza esse posicionamento em identidade visual unificada.

A real: É rebrand pragmático que responde a pressões regulatórias e de consumidor simultaneamente. Lay’s está fazendo o que toda grande marca de alimentos processados precisa fazer: parecer menos processada. O desafio é que batata frita industrializada nunca será produto artesanal de fazenda, não importa quantas ripas de madeira você coloque na embalagem. Mas convenção de marketing de alimentos permite essa ficção desde que reformulação real acompanhe mudança visual.

Remover ingredientes artificiais é movimento substantivo que justifica rebrand. Funciona porque Lay’s não está apenas repintando pacote, está efetivamente mudando fórmula sob pressão cultural e potencialmente regulatória. No fim, é adaptação necessária para marca líder (comprada por 79% dos lares americanos) que viu vendas de batatas fritas caírem 1,6% no último ano. Consumidores querem snacks “mais saudáveis” (ou pelo menos que pareçam), e Lay’s está entregando narrativa visual que sustenta essa percepção.