The Ordinary cria tabela periódica com 49 buzzwords mentirosas da indústria de beleza

A marca The Ordinary lançou “The Periodic Fable”, paródia da Tabela Periódica que troca elementos químicos reais por 49 das palavras mais usadas e abusadas da indústria de beleza. Cada “elemento” representa termo sem ciência tipo “magic”, “luxury” ou “scar-eliminating”. Campanha criada pela Uncommon Creative Studio inclui filme distópico dirigido por Olivia De Camps (via Smuggler) onde sala de aula cheia de estudantes de olhos vidrados performam rituais de skincare (“ice rolling”, “morning shedding”) enquanto cantam jargão da indústria como se fosse evangelho. Filme termina quando um estudante finalmente arranca venda dos olhos enquanto Periodic Fable se materializa na frente.

Por que importa: É ataque direto contra pseudociência que domina indústria de beleza de US$ 80 bilhões. Pesquisa citada mostra que 51% dos compradores britânicos de skincare confiam mais em produto descrito como “luxury”, e 1 em cada 10 americanos gastaria US$ 75 a mais em produto com “ingredientes raros”. Palavras vendem, mesmo quando não significam nada. The Ordinary está apostando que transparência radical vende melhor.

Amy Bi, vice-presidente de marca: “Quando Uncommon apresentou Periodic Fable, instantaneamente amamos sua capacidade de transmitir nossa mensagem tão claramente, mas com tal impacto. Consumidores têm direito de saber exatamente o que estão comprando, mas também quais palavras e frases são no fim das contas nada mais que táticas de marketing.”

Microsite deixa você clicar em cada mentira

Além do filme, campanha roda no Reino Unido, EUA e Canadá com outdoor e ativações digitais. Microsite em theordinary.com permite clicar em cada “elemento” para descobrir por que é cientificamente sem sentido. É ferramenta educacional embalada como campanha de marketing, ou vice-versa.

Nils Leonard, cofundador da Uncommon: “Periodic Fable é soro da verdade que indústria de beleza vem evitando por décadas. Esta tabela tem potencial de reescrever inverdades da indústria em questão de minutos – usando ciência para reenquadrar como entendemos beleza daqui para frente.”

Sala de aula hipnotizada recitando “luxury” e “eternal youth”

Filme é perturbador de propósito. Estudantes performam “ice rolling” e “morning shed” (tendências virais de skincare) enquanto cantam buzzwords. Coreografia inspirada em técnicas de massagem esculpidora simboliza mecanização do discurso de beleza. Quando estudante finalmente arranca venda, é despertar contra manipulação.

A real: The Ordinary construiu reputação na França baseada em “ciência, não bullshit”, e agora transforma transparência em arma criativa. É campanha ousada que arrisca irritar resto da indústria enquanto conquista consumidores cansados de serem enganados. Usar tabela periódica como metáfora evoca ciência real enquanto expõe ciência falsa.