Volkswagen leva 120 mil abelhas em road trip elétrica pela Nova Zelândia
Campanha da DDB Aotearoa transforma a ID. Buzz em “Polly the Pollinator”, uma colmeia móvel que conecta mobilidade elétrica e preservação ambiental
A Volkswagen decidiu resgatar o espírito da Kombi (e das flores dos anos 1970) em versão elétrica e ecológica. Para o lançamento da ID. Buzz na Nova Zelândia, a montadora e a DDB Aotearoa criaram a campanha “Flower Powered Pollination Tour”, que colocou 120 mil abelhas para viajar de Auckland a Wellington dentro de uma van convertida em colmeia móvel.
Batizada de “Polly the Pollinator”, a ID. Buzz foi adaptada com dois enxames ativos e um sistema interno batizado de Hive Mind, que controla temperatura, luz e qualidade do ar — tudo monitorado pelo próprio painel multimídia do veículo. Durante o dia, as abelhas polinizam novas áreas; à noite, voltam para descansar na colmeia. Assim, quando o enxame dorme, Polly segue silenciosa para o próximo destino, rodando até 382 km por carga e zero emissões.
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Por que importa
Mais do que um gesto de marketing verde, a ação é um comentário poético sobre o futuro da mobilidade: uma Kombi elétrica que poliniza o planeta enquanto viaja. A Volkswagen transforma o carro, que já foi símbolo histórico da liberdade sobre rodas, em uma ferramenta de regeneração ambiental.
Liderada pelo apicultor James Green, da Hidden Honey, a turnê também inclui paradas em feiras locais, distribuição de sementes de flores silvestres e oficinas sobre polinização. Em um país onde a queda de habitats florais já ameaça parte da produção de alimentos, a iniciativa mistura ativação de marca com conscientização ecológica real.
A Volkswagen também acerta ao reconectar a ID. Buzz com o DNA hippie da Kombi original, só que agora, em vez de gasolina e fumaça, ela espalha pólen e energia limpa.
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