Consul faz 75 anos celebrando geladeira como conquista e até “boca de fogão preferida”
Reposicionamento criado pela anacouto e filmes da GUT transformam hábitos brasileiros em declaração de marca que “casa com o Brasil”
A Consul está comemorando 75 anos e aproveitou a data para anunciar um reposicionamento que quer aproximar ainda mais a marca da vida real dos brasileiros.
Chamado “Casa começa com Consul. Consul casa com Brasil”, o novo momento nasce de estudos sobre comportamento e aspirações domésticas — e coloca a casa como centro da identidade nacional, algo confirmado por pesquisas da Consumoteca: 68% valorizam marcas que simplificam a rotina, 84% associam Brasil à diversidade cultural.
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O argumento da marca é simples: no Brasil, comprar um eletrodoméstico não é só uma compra, é conquista, parte da construção da casa possível (ou da casa sonhada). A Consul tenta se colocar nesse território emocional, reforçando preço justo, durabilidade e a sensação de que “acompanha” cada etapa da vida doméstica.
O movimento inclui três filmes criados pela GUT (“Chá Revelação”, “Boca Preferida” e “Ciclo Mãe”), todos usando humor cotidiano, como ajustar o visual no reflexo da geladeira inox, a boca de fogão preferida para cozinhar ou o filho que volta para lavar roupa na casa da mãe.
Para a Whirlpool, é também uma reafirmação de origem: a Consul nasceu em Joinville, colocou a primeira geladeira nacional na casa dos brasileiros e hoje está presente em mais da metade dos lares.
“Somos líderes porque entendemos o Brasil há 75 anos”, diz Gustavo Ambar, diretor-geral da Whirlpool Brasil.
A marca usa o aniversário para relembrar seu histórico de produtos acessíveis e soluções práticas (do Consul Junior de 1957 ao Inverter atual), mas também para tentar disputar relevância cultural em um momento em que o mercado de eletrodomésticos ficou mais premium e mais competitivo.
No fundo, a disputa é pelo espaço simbólico da casa: quem entra, quem permanece e quem consegue representar o “jeitinho brasileiro” sem cair no óbvio. O novo posicionamento quer provar que Consul ainda pertence à conversa
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