O Boticário faz curta de 5 minutos sobre bullying familiar e transforma campanha de Natal em conversa difícil
Pesquisa encomendada pela marca revela que 86% dos brasileiros já sofreram bullying de parentes, mas só 17% falam sobre o assunto
O Boticário decidiu usar o Natal para cutucar um tema que costuma ficar debaixo do tapete das ceias em família. A campanha deste ano é um curta-metragem de cinco minutos sobre bullying familiar, aquele tipo de comentário que todo mundo conhece: “Você engordou”, “Por que não é mais parecida com sua irmã?”, “Vai comer tudo isso?”.
A narrativa acompanha Camila, uma jovem que revive, através de um álbum de fotos de Natal, as lembranças de críticas vindas da madrinha ao longo dos anos. Cobranças sobre corpo, aparência, padrões. O filme, criado pela AlmapBBDO e produzido pela The Youth, transita entre passado e presente até chegar num desfecho de reconciliação.
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O que a pesquisa mostrou
O Boticário encomendou um levantamento com a consultoria On The Go que revelou números incômodos:
- 86% dos brasileiros já sofreram bullying familiar
- Apenas 17% costumam discutir o assunto abertamente
- 50% das situações envolvem comentários sobre aspectos físicos
- 80% incluem comparações entre familiares
- 71% das vítimas acreditam que palavras e gestos de afeto podem transformar essas relações
Por que importa: Campanhas de Natal de marcas de beleza costumam apostar no caminho seguro: famílias perfeitas, presentes, emoção genérica. O Boticário escolheu um tema que pode gerar desconforto real nas reuniões de fim de ano. É uma aposta de posicionamento que vai além do varejo.
A estratégia completa
O filme estreia em 29 de novembro, no horário nobre da TV aberta. Mas a campanha inclui algumas estreias para a marca:
- Primeiro conteúdo proprietário de uma marca em plataforma de streaming, com exibição no Globoplay
- Primeira marca de beleza associada à mensagem de fim de ano da TV Globo
- Casa do Natal do Boticário na Avenida Paulista (Casarão Sadocco), aberta de 30 de novembro a 21 de dezembro, com expectativa de 10 mil visitantes
- Trem iluminado e túnel aromatizado na Paulista
- Parceria com Uber para direcionar fluxo às lojas
O conceito que amarra tudo: “Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor”.
CRÉDITOS
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: Álbum de fotos
Produto: Institucional
Campanha: Natal 2025
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-Presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Catharina Mendonça, Daniel Trimer, Guto Merino e Leonardo Zardo
Head de Inovação Criativa: Sérgio Mugnani
Head de Conteúdo: Renan Bianco
Diretor Criativo (Key Visual): Marcus Sulzbacher
Designer (Key Visual): Mariane Ayrosa
Gestão Projeto (Key Visual): Caroline Rua e Monyque Klautau
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
Atendimento: Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e Gabrielly Muniz
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Núbia Yoshiura
COO: Rafaela Alves
Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Laura Ramos, Steffany Ribeiro, Ana Carolina da Silva, Pedro Henrique, Letícia Cavalcante, Ana Beatriz Aguiar e Thays Souza
Produção Fotográfica
Art Buyer: Tereza Setti e Alessandra Rodrigues
Prod. Executiva: The Box
Fotógrafo: Josefina Bietti
Styling: Fabi Leite
Beleza: Patrick
Casting: People
Pack: Boreal
Produção Gráfica:
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Triple A
Arte Final: Almap BBDO
Revisão: Eliana Pavan
Produção Digital:
Head of Creative Tech: Lillian Cavallini
Gerente de Projetos: Juliana Sousa e Luan Thafarel
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Aline Silva e Julia Ramos
Produtora de Imagem:
Produtora de Imagem: THE YOUTH
Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão
Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira
Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa
Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb
Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte
Direção: YOUTH
Assistente Criativa: Bibo Leal
1° Assistente de Direção: Flávia Meszberg
2° Assistente de Direção: Artur Miller e Ana Bianco
Diretor de Fotografia: Yuri Maranhão
Assistente de Fotografia: Johann Stollmeier
Diretora de Produção: Nani Matias
Direção de Arte: Martino Dornelles Piccinini
Assistente de Direção de Arte: Alice Barcelos e Helena Ganzert
1° Assistente de Produção: Kayane Cabral Bonin e Adriana de Assis Lira
Assistente de Produção/Financeiro: Kayelle Cabral Bonin
Ajudantes de Produção: Andressa de Campos Charneski Tszesnioski, Carlos Roberto Bonin Cabral e Mateus Souza Martins e Djerold Luiz da Silva
Motorista de Produção: Roni Alves Matias
Produtor de Arte: Felipe Dias
Assistente de Produtor de Arte: Carol Angelo
Layouts de Arte: Alice Barcelos e Tomás Piccinini
Produtora de Objetos: Gislaine Leal
Assistentes de Objetos: Julia Rocha e Ana Paula de Freitas
Props Álbum: Francisco Wolf
Ajudantes de Objetos: Joel Paes Filho, Douglas Chamber Alves Pereira, Elton Mendes da Silva, Rubens Francisco dos Passos, Marcelo Eduardo de Lima de Araujo, Eduardo Henrique, Monteiro Pinto, Julia Crozera Munhoz, Julio César Mendes de Souza, Felipe de Oliveira, Germano da Silva, Ramon Veiga e Havlyson Langer
Equipe de Cenografia: Eliel Ferreira da Silva, Jose Alejandro Corrales Pena, Mateus dos Santos Silva, Daniel Ferreira, Luiz Henrique Bandeira, Adriano Garcia de Lima, Pedro Henrique de Abreu da Silva, Luiz Henrique bandeira e Rogerio Modelski
Equipe de Pintura: Francisco Henrique de Almeida Venancio, Fausto Victor Inacio Alef, Rodrigues de Almeida, Wulian Douglas Gomes Felippe , Antonio Elisio Alves de Oliveira, Bruno Tadeu de Souza, Isaac Boddy Cruz, Tiago Boddy Cruz, Mario Sérgio de Lima Barbosa, Alexandre de Lima Barbosa, Marcelo Prado, Neverson Luiz da Silva e Angelo Soares
Contrarregras: Rodrigo Bernardi e Michel Kuchnier
Efeitista: Jonathan Rodrigues dos Santos
Estagiários de Arte: Ana Julia Santos
Figurinista: Nanda Sansone
Assistentes de Figurino: Ana Cecília Zanotti Cotta e Yuri – Heloisa Yuri Kobayashi
Motorista de Figurino: James – José Flávio Barbosa dos Santos Produções e Luan Victor Santos Barbosa da Silva
Envelhecista: Lair Sousa
Camareira São Paulo: Neusinha – Neusa Aparecida do Carmo Aquino
Camareira Curitiba: Eloá Rosa Xavier, Jaqueline Rodrigues de Lima e Aparecida Gomes da Silva
Still – Prova de Figurino: Ana Rita Schwaner e Daniel Siwek
Manicure: Hingrid Caroline Silva Santos
Equipe de Caracterização Camarim Brasil: Westerley Dornellas
Assistentes de Caracterização Camarim Brasil: Saraça Maejima, Tatiana Mendes, Sabrina Nelita e Malu Krin
Assistentes de Caracterização Curitiba: Mayara Nadine Nassar, Bianca de Castilho e Paulo Henrique Stein Gobbo
Maquiadora/Beauty: Vivian de Lima Reimann
Assistentes de Maquiagem/Beauty: Beatriz Nogueira Beato e Raul Kruger
Produtoras de Casting: Renata Scheidt e Flávia Cocozza
Assistentes de Casting: Flávia Souza e Jaqueline Teodoro
Casting: Bruna Guimarães, Camila dos Anjos, Tóia Ferraz, Gustavo Pace, Sérgio Wesley, Giovanna Negrelli, Luísa Ceglia, Mel Bech, Isadora Nunes e Melissa Baraus
Dublê: Ester Marques
Platô: Enzo Marlos Balbinot e Mateus Souza Martins
Locação: Estúdio Vieira
1° Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus – Briza
2º Assistente de Câmera: Adriano Santos Araujo, Murilo Ruocco de Pelli e Carlos Eduardo Puchivailo
Video Assist: Ana Torres e Leticia Gabriela Zarpelon dos Santos
Logger: Endy Albuquerque
Stead: André Chesini Okimoto
Som Direto: Trovão – Elenton Zanoni Eugenio da Silva
Técnico de Som Direto: Heitor Augusto Lobo
Chefe Maquinaria: Flavio Romão dos Santos
1º Assistente Maquinaria: Kaue Kruger dos Santos e Harrison Oliveira Fernandes Ajudantes Maquinária: Luiz Rodrigo Machado Cardoso e Cleverson Gomes de Castro
Chefe de Elétrica/Gaffer: Ricardo Pirolla
1º Assistente Elétrica: Leonardo Vinicius Vendrame Cichon e Carlos Henrique dos Santos
Ajudantes Elétrica: Matheus dos Santos e Matheus Henrique Alves de Oliveira
Projeção: Bruno Duarte Sampaio e Carlos Eduardo Moreira Senra
Making Of: Espuma – João Paulo
Assistente Making of: Eduardo Soltoski de Moura
Manutenção e Catering: Laiz Roche, Kellyn Lino e Anah Eventos
Assistentes Catering: Diego Lino e Jhenyffer Kauny Silva Pedroso
Limpeza: Camila Jaine Ferreira -Esplendor Serviços de Limpeza e Segurança
Transporte: Oliveira Car – Marcelo Pata
Câmera e Equipamento: Back Bros
Infra Produção: ProSet
Consumíveis: Moving Track
Agente de Turismo: Igor Giacomazzi -Via Corporate
Hospedagem: Hotel Slaviero Centro
Pós-Produção: COLOSSAL
Produtor Executivo Pós-Produção: Daniel Maia e Mauricio Kazu Yamashita
Produtor: Mauricio Kazu Yamashita
Supervisor de Pós-Produção: Rodrigo Stradiotto
Coordenação de Pós-Produção: Thiago Marra
Finalização: Georges Sakamoto
Montagem: Maria Luiza Machado, Victor Matos e Natália Farias
Edição de TVT: Leonardo Mariani
Motion: Janaína da Veiga
Color Grading: Erick Moraes
Retoucher: Rodrigo Bernardelli
VFX: DOPO
VFX Supervisor: Juliano Storchi
VFX Producer: Jacquelini Lima
Compositor: Juliano Storchi e Leo da Silva
3D Modeler: Gabriela Linhares
FX T.D.: Wesley Sousa
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Daniel Chasin, Renata Schincariol e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty,
Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban
Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Canto e Locução: Brenda Mayer
Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Mariana Tozzini, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Letícia Azevedo, Izabella Franceschi, Maryana Orru, Rafaela Lopes e Amanda Kroff
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