Apple transforma campus universitário em musical para mostrar recursos de acessibilidade

A Apple lançou seu filme anual dedicado ao Dia Internacional das Pessoas com Deficiência (3 de dezembro), e voltou a apostar na fórmula que redefiniu sua comunicação sobre acessibilidade: emoção, música e direção autoral. A marca reuniu novamente Kim Gehrig, cineasta responsável pelo premiado The Greatest (2022) — peça que virou referência global em representação de pessoas com deficiência — para conduzir “Designed for Every Student”, um musical ambientado em um campus universitário.

Por que importa: Em vez de tratar acessibilidade como tema técnico ou inspiracional, a Apple insiste em retratar pessoas com deficiência simplesmente… vivendo. Indo para a aula. Reclamando do laboratório. Dançando em festa universitária. O filme reforça a tese que a marca sustenta há anos: tecnologia só é realmente “para todos” quando some da narrativa e deixa as pessoas brilharem.

A história segue um grupo de estudantes que acabam de ser aceitos na universidade e usam recursos de acessibilidade do ecossistema Apple para navegar por tudo o que faz parte do ritual universitário:

• VoiceOver para guiar tarefas e leitura
• AssistiveTouch no Apple Watch para gestos rápidos
• Live Captions nas aulas
• Magnifier no Mac, agora com brilho, contraste e cores ajustáveis
• Braille Access, recém-lançado, com entrada braille e suporte a Nemeth (padrão de matemática e ciências)
• Accessibility Reader para leitura fluida de textos acadêmicos
• Sound & Name Recognition para alertas no campus

Tudo isso embalado pela música “I’m Not Remarkable”, assinada por Kittyy & The Class, uma composição inédita que reforça a mensagem central: pessoas com deficiência não existem para inspirar ninguém; existem para viver as próprias vidas.

A assinatura Kim Gehrig + Apple

Gehrig virou um dos nomes mais importantes da comunicação em acessibilidade nos últimos anos. Além de The Greatest, a Apple acumulou trabalhos no tema:

• “The Lost Voice”, com Taika Waititi (2023)
• “The Relay”, tributo Paralímpico
• “Heartstrings” (2024), indicado ao Emmy
• “No Frame Missed”, docu-série sobre Parkinson

A real: A Apple encontrou um formato que equilibra tecnologia, representatividade e entretenimento com rara elegância. “Designed for Every Student” não vai revolucionar a linguagem publicitária como The Greatest fez, mas amplia o universo que Gehrig e a Apple começaram a construir: um mundo onde acessibilidade é celebrada sem ser idealizada e onde as pessoas são o centro da história, não suas ferramentas.