BK transforma resgate no Pico Paraná em campanha

O Burger King decidiu transformar um dos casos mais comentados do início do ano em publicidade. A marca escalou Roberto Farias, o Betinho, para estrelar a nova campanha da plataforma King em Dobro.

Por que importa: O BK segue dobrando a aposta no marketing de oportunidade. O movimento mostra como a marca lê o noticiário, reage rápido e transforma acontecimentos reais — inclusive delicados — em humor publicitário, testando até onde vai a tolerância cultural do público.

O caso que virou campanha: Betinho ganhou projeção nacional após ser resgatado com vida depois de passar cinco dias perdido no Pico Paraná, o ponto mais alto do Sul do Brasil. O episódio mobilizou bombeiros, voluntários e virou pauta em telejornais, programas dominicais e redes sociais.

Segundo o Corpo de Bombeiros, o jovem se perdeu após errar a descida, percorreu mais de 20 quilômetros em terreno acidentado e enfrentou fome, sede e ferimentos até alcançar uma fazenda, onde foi socorrido. Depois, virou símbolo de sobrevivência, mas também de debate sobre imprudência em trilhas.

O filme: Criada pela AlmapBBDO, a campanha abandona o suspense do resgate para apostar no alívio cômico. No filme, Betinho aparece devorando dois Whopper, em referência direta à “fome de cinco dias” na mata.

A piada é simples e explícita: depois de tudo o que passou, seus dois sanduíches ele come sozinho. Nada de dividir.

Executivos do BK reforçam que a ação celebra o final feliz da história, usando indulgência como linguagem. O roteiro dialoga diretamente com a repercussão do caso nas redes, onde o episódio já havia sido amplamente comentado e remixado.

A campanha não surge do nada. Ela dá continuidade à lógica recente do BK no Brasil, que começou lá em 2023 com Larissa Manoela. Recentemente, a marca já havia escalado Popo e Wanderlei Silva para fazerem as pazes em outro filme do King em Dobro, surfando a confusão real que marcou uma luta entre os dois.

Em ambos os casos, o produto é o mesmo. O contexto muda. A piada também.

O Burger King aposta num território claro: comentar o presente com humor, mesmo quando o assunto nasce fora da publicidade. Isso gera atenção, conversa e compartilhamento. Mas também exige leitura fina de clima social.

A real: O BK segue sendo uma das poucas marcas no Brasil dispostas a reagir em tempo real ao noticiário sem parecer institucional. Funciona porque há coerência de tom e histórico. Mas esse tipo de marketing não escala para qualquer tema, nem para qualquer anunciante.