Méqui promete sanduíches “que abraçam” após virar piada no TikTok
Filme fala em afeto e evolução do preparo, mas responde a um problema real de reputação nas redes
Muitas vezes, pedir um sanduíche do Méqui vira conteúdo. Mas não do jeito que a marca gostaria.
No TikTok e no Instagram, multiplicam-se vídeos que fazem piada de lanches tortos, frios, desmontados ou simplesmente jogados dentro da caixa. Há paródias do preparo “real”, sempre caótico, e unboxings que expõem a distância entre a foto do cardápio e o que chega à mão do consumidor.
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É nesse contexto – não citado oficialmente pela marca – que o McDonald’s estreia a campanha “Os Clássicos ainda mais Méqui”, criada pela GALERIA.ag. O discurso oficial fala de evolução no pão, na carne, no queijo e no preparo. O subtexto fala de outra coisa: confiança.
Por que importa:
Fast food sempre viveu de promessa visual. A diferença é que agora todo mundo filma.
Quando a execução falha, a internet faz o resto. Essa campanha tenta fechar um vazamento que não nasceu na publicidade, mas na experiência real.
Segundo a marca, as mudanças já foram implementadas em 100% das lojas no Brasil. Entre elas:
- Carne com mais suculência após ajustes na pressão da chapa
- Queijo mais derretido
- Pães mais dourados e levemente glaceados
- Cebola preparada diretamente na chapa
- Big Mac com mais molho especial
Nada disso é apresentado como ruptura. O discurso é de ajuste fino. Evolução, não mudança.
O filme:
A comunicação evita linguagem técnica. Em vez de explicar processo, traduz atributo em sentimento. Sanduíche quente não é “mais quente”. É “quentinho que abraça”.
Funciona culturalmente. Também desloca a conversa. Sai do campo do “isso foi corrigido” e entra no terreno emocional, onde cobrança objetiva perde força.
Creators e bastidores:
A estratégia digital reforça essa tentativa de reancoragem. Influenciadores são levados aos restaurantes para registrar reações. Funcionários aparecem explicando o preparo dos clássicos. Isso não é só storytelling. É contenção de dano.
CRÉDITOS
Títulos: Nosso Jeitinho
Duração: 30”
Cliente: McDonald’s
Produto: Institucional
Campanha: Best Burger
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Marangoni
Direção de Criação: Gabriel Felde, Victor Capato
Criação: Gustavo Gibelli, Kaike Motta, Gabriel Blas, João Vinaud
Direção de Imagem: André Leigo
Atendimento: Ana Coutinho, Fabio Losso, Tais Boaventura, Larissa Gama, Bruna Santarosa, Guilherme Silva, Júlia Dantas e Maria Eduarda Bereoff
Operações: Michel Ferreira, Ana Taranha , Fauzi Awada, Ana Rossi
Aprovação cliente: Ilca Sierra, Guilherme Coe, Bruna Lahr, Leticia Nociti, Maria Eduarda Felix
Mídia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Isabella Ferro, Gabriel Cardomingo, Bruno Souza, Juan César Coutto, Danyelle Proença
Estratégia: Carol Mello, Rafael Martins, Júlia Ferraz, Michel Nepomuceno, Alana Moraes, Ana Luiza Mello, Vitor Corrêa, João Victor Cavalcante
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira Analuá Baptista e Klara Oliveira
Influência: Karen Bartels, Tiago Carvalho, Patricia Laureano, Mylena Fontes e Nathália Belisario
Social:
Data e Tecnologia: Marcelo Azevedo, Bruno Rivas, Leonardo Pagamice, Gabriel dos Santos, Gabriella Paiva
Projetos: Michel Ferreira, Ana Taranha, Fauzi Awada, Ana Rossi
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura
Artbuyer: Sonia Santos e Bruna Costa
Fotógrafo: Ricardo De Vicq
Produção Gráfica: Leandro Cabral, Leonardo Fioravante, Tatiana Modesto, Karine Parpaiola e Gabriela Correa
Coordenação de Finalização: Pablo Felix
Tratamento de Imagens: Marcelo dos Reis
Revisão: Maria Teresa Montes
Produção Integrada: Ducha Lopes, Fabio Truci, Carol Araújo, Thamires Vieira, Ana Ananias, Malu Santos e Cintia Mantero.
Jurídico: Rosimeire Brito, Isabelle Versannio e Renata Dentini.
Produtora de Imagem: Oriental
Direção: Diego Robinio
Executiva: Manolo Farachio
Diretor de Fotografia: Fabio Politi
Assistente de Direção: Jeremías Segovia
Atendimento: Vale Techera
Diretor de produção: Melisa Balarini
Produtor de Objetos: Maria Vazquez
Figurinista: Gaby de Armas
Coordenação de pós-produção: Lorena Vista
Montagem: Agustín Arce
Produtora Áudio: Lucha Libre Áudio
Produtor: Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco
Atendimento: Vanessa Nascimento e Thais Urenha
Coordenação: Thácio Palanca e Fernanda Pires
Mixagem: Helio Rimaud e Lucas Weingaertner
Produtora de Pós: Frame
Head de pós-produção: Wilson Fernandes
Coordenação: Gabriel Mariano
Finalizadora: Marília Ramos
Colorista: Guilherme Ribeiro
Compositores: Vivien Carelli
Motion: Ebson Clarindo
Montagem: Wilson Fernandes
Assistente de pós-produção: André dos Santos
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