Avon imprime anúncio em pele criada em laboratório

Em janeiro, o B9 cobriu o rebranding da Avon e terminou com uma ressalva: o reposicionamento como Femtech é aspiracional e exige que a experiência de produto confirme o que o branding promete. A campanha desta semana é a primeira resposta concreta.

A Avon desenvolveu a primeira pele 3D bioimpressa com características de menopausa do mundo. Produzida com células de mulheres brasileiras, a tecnologia permite mapear mecanismos da pele durante o climatério e testar ativos cosméticos com precisão, sem uso de animais e sem tratar mulheres reais como experimento.

Até aí, inovação de P&D. O que a VML fez foi transformar o material de laboratório em suporte de mídia. O anúncio foi impresso nessa pele. O tagline é “Sua pele não é um teste. A nossa é.”

O projeto vem dentro de um movimento maior do grupo Natura, ao qual a Avon pertence. A Natura é pioneira em bioimpressão 3D de pele na América Latina e anunciou recentemente, em parceria com a Science Valley, o maior estudo já realizado no Brasil sobre climatério, com mais de 1.500 participantes nas 27 capitais. A pele bioimpressa menopausada da Avon não surgiu no vácuo, é parte de uma plataforma científica que o grupo vem construindo há anos.