KitKat criou a vending machine mais lenta do mundo

As vending machines, supostamente, foram inventadas para eliminar espera. A KitKat instalou uma para criá-la.

“The Slooowest Vending Machine in the World” ficou num dos distritos comerciais mais movimentados de Hyderabad, na Índia. Uma moeda inserida, e começa uma jornada de 3 minutos: o KitKat percorre um trem de brinquedo, passa por uma roda-gigante, sobe num caminhão colorido, flutua num rio, atravessa uma procissão festiva — tudo inspirado no cotidiano indiano — antes de chegar à saída. A VML India assina, com produção de The Other Half.

“A máquina média entrega um produto em três segundos. A nossa faz uma viagem sem pressa nenhuma”, disse Kalpesh Patankar, CCO da VML India. “Durante todo esse tempo, as pessoas são convidadas a fazer o que quase nunca fazem mais: ter uma pausa.”

É a segunda vez esta semana que a KitKat aparece com o mesmo ponto de vista. Anteontem, cobrimos a campanha “Little Breaks” da VML UK — outdoors sem texto, sem tagline, com silhuetas minúsculas escondidas dentro das curvas do logo em estações lotadas de Londres. Execuções completamente diferentes, mesmo território: pausa como ato de resistência numa cultura que acelerou tudo.