Pepsi não pode falar “Copa do Mundo”, então montou o elenco mais caro do ano pra falar de futebol
Filme da Big Time Creative reúne seis estrelas globais e Gordon Ramsay; plataforma rodeia a Copa sem mencioná-la
A Coca-Cola é patrocinadora oficial da FIFA. A Pepsi não. Então a Pepsi fez o que sempre precisa fazer de quatro em quatro anos: montou uma operação que parece Copa do Mundo sem ter que dizer “Copa do Mundo.”
O filme Pepsi Football Nation, lançado hoje (20), reúne Beckham, Salah, Vini Jr., Lauren James, Alexia Putellas, Florian Wirtz e uma participação de Gordon Ramsay. A criação é da Big Time Creative. O release fala em “a summer of sport.” O mais perto de “Copa” que a Pepsi pode chegar.
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O conceito: Beckham entrega um manual pros torcedores e convida eles a definirem as regras do Pepsi Football Nation. O filme percorre rituais e debates de torcida traduzidos em cenas exageradas — Wirtz fazendo baliza perfeita no estacionamento (conferida no VAR), Lauren James dando aula sobre como quebrar a linha do impedimento, Vini Jr., Salah e Putellas em cenas de blockbuster. As regras vão de “superstições são sagradas” a “tudo se resolve no campo.”
O elenco é a declaração de força. Futebol masculino e feminino. Europa, América do Sul, África. É um casting que comunica escala global sem precisar mencionar torneio nenhum.
Beckham, aliás, está em duas campanhas de Copa na mesma semana. Estrela a Stella Artois (que cobrimos dias atrás, segurando o cálice enquanto o bar inteiro desperdiça cerveja) e agora lidera a Pepsi.
A ativação mais esperta não é o filme. É uma extensão de navegador. Regra #1 do Pepsi Football Nation: “It’s called Football, Not Soccer.” Os torcedores vão poder baixar um plugin gratuito que substitui automaticamente a palavra “soccer” por “football” em qualquer site que visitarem. Com a Copa nos EUA — onde todo mundo chama de soccer — a provocação é bem-vinda.
Eugene Willemsen, CEO de International Beverages da PepsiCo, enquadrou como cultura: “O futebol vai além do que acontece nos 90 minutos dentro de campo. Ele vive nas conversas, rivalidades e tradições que unem fãs todos os dias.”
↳ Traduzindo: a Pepsi não quer a FIFA pra falar de futebol. Quer os torcedores.
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