Cannes Lions 2026 anuncia programação com Oprah Winfrey, trilha de esporte e distribui IA por toda a semana

Oprah Winfrey recebe o LionHeart Award. Adam Mosseri, do Instagram, fala sobre o que muda na era da IA. Mark Ritson e Byron Sharp dividem o mesmo palco. Demis Hassabis, do Google DeepMind, faz debate sobre o futuro da criatividade. E a Africa Creative leva o Carnaval brasileiro pro palco como masterclass em execução criativa.

O Cannes Lions anunciou a programação de 2026. O festival vai de 22 a 26 de junho, com mais de 150 horas de conteúdo e cerca de 500 speakers. O B9 cobre direto de Cannes, como faz todo ano, acompanhe em b9.com.br/cannes.

O LionHeart é uma das maiores honrarias do festival, concedida a quem usou sua plataforma pra gerar impacto positivo duradouro. Oprah fala no palco do Lumière Theatre na terça (23) de manhã e recebe o prêmio à noite. Philip Thomas, Chair da LIONS, enquadrou: “Oprah tem usado sua influência de forma consistente para elevar outros, desafiar perspectivas e inspirar mudança.”

A programação se divide em seis trilhas, e dá pra ler as obsessões de Cannes 2026 pelos nomes escalados.

IA está em todo lugar. A decisão mais reveladora da curadoria é como a IA foi distribuída. Hassabis (DeepMind) aparece em Innovation Unwrapped com debate sobre o futuro da criatividade. Adam Mosseri, Head do Instagram, fala na terça (23) no Debussy Theatre sobre a evolução da criatividade com um convidado ainda não anunciado. O painel promete conversa sobre o que permanece atemporal e o que está mudando, e como criadores e marcas devem pensar seus negócios no novo cenário de IA. O chefe do Instagram discutindo IA e criadores em Cannes, num momento em que a Meta acabou de ultrapassar o Google em receita publicitária, tem peso de mercado além do palco.

Marc Pritchard (P&G) fala sobre criatividade e IA em Creativity Toolbox. Nicola Mendelsohn (Meta) e Aude Gandon (Estée Lauder) exploram IA aplicada a ideias duradouras. Tiffany Rolfe e Nick Pringle (R/GA) apresentam playbook pra criar “na era da inteligência.” Em vez de concentrar IA num bloco único, Cannes espalhou o tema por todas as trilhas. IA como ferramenta transversal, não como categoria isolada.

Esporte estreia como programa dedicado. LIONS Sport, em parceria com SPORT BEACH, chega no ano certo. Com a Copa do Mundo em junho, marketing esportivo é a conversa mais quente do mercado. Tennis Australia mostra como o Australian Open usa entretenimento e cultura pra atrair público jovem. Brandon Snow (RedBird Capital Partners) revela quem está fechando os maiores deals de marketing esportivo.

Ritson e Byron Sharp juntos. A stream Creative Impact, co-curada com a WARC, traz os dois pesos pesados de efetividade apresentando “cinco verdades fundamentais de marketing.” Na mesma trilha, CMOs da Sephora US e Mastercard discutem como criatividade gera crescimento de negócio.

Creators no terceiro ano. LIONS Creators, em parceria com Adobe, traz Mel Robbins sobre transformar ideias em movimentos e Dhar Mann com Shopify e Gap sobre ecossistemas de conteúdo de bilhões de views.

Sustentabilidade com enquadramento de negócio. Stella McCartney e Jamie Iannone (CEO do eBay) discutem como comércio circular está transformando indústrias criativas. Alex Weller (Patagonia) examina a tensão entre valores e escala.

Cannes Lions Deconstructed. Na sexta (26), uma versão ao vivo e antecipada do Wrap-Up Report anual, com análise de tendências, maiores vencedores e aprendizados dos presidentes de júri. Pela primeira vez, o relatório que normalmente sai semanas depois é apresentado no último dia do festival.

Brasil com dois painéis. O destaque é a Africa Creative levando o Carnaval brasileiro pro palco do The Forum na segunda (22). Sérgio Gordilho (CCO da Africa Creative) sobe com Alberto Pitta (fundador do Cortejo Afro, Carnaval da Bahia), Sidnei França (diretor artístico do Carnaval do Rio) e Annik Salmon (designer de fantasias do Arranco de Engenho de Dentro). O argumento: Carnaval não é caos, folclore ou instinto. É uma das indústrias criativas mais disciplinadas do mundo, onde uma narrativa alinha milhares de criadores, designers, engenheiros, músicos e produtores em precisão absoluta, com zero tolerância pra atraso, falha ou improviso. Victor Britto (NOSSA) também aparece na trilha Creativity Toolbox com workshop que desafia brainstorming tradicional.