Brasil é o primeiro país a receber título de “Creative Country of The Year” em Cannes Lions
Incluindo homenagem a Washington Olivetto, festival reconhece histórico de criatividade brasileira e impacto global dos profissionais do país
O Brasil será o primeiro país a receber o título de “País Criativo do Ano” no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions em 2025. A honraria busca reconhecer o compromisso excepcional e duradouro do país com a criatividade que impulsiona progresso e crescimento.
Por que importa: O reconhecimento chega após décadas de excelência criativa brasileira. Desde 1971, quando conquistou seus primeiros Leões, o Brasil acumulou impressionantes 1.911 prêmios e 20 Grand Prix, mantendo-se consistentemente entre os quatro países mais premiados do festival.
Em 2024, o Brasil reconquistou o segundo lugar no ranking global, posição que não ocupava há 10 anos.
🏆 O Brasil em Cannes:
- 56.017 trabalhos brasileiros inscritos desde 1971
- 414 brasileiros já atuaram como jurados
- Primeiro Leão de Ouro em 1975
- Primeiro jurado brasileiro: Alex Perissinoto (1972)
- Primeira jurada brasileira: Christina Carvalho Pinto (1990)
- Primeiro Grand Prix em 1993 com a campanha “Guaraná Diet”
A designação vai além do prêmio. O festival dedicará espaço significativo para showcases criativos brasileiros, eventos especiais e palestras durante a edição de 2025.
Homenagem a Washington Olivetto
O festival também prestará tributo especial a Washington Olivetto, considerado o “padrinho da publicidade brasileira”, falecido em 2024. Vencedor do primeiro Leão de Ouro do Brasil e de mais de 50 prêmios em sua carreira, Olivetto deixou um legado indelével.
🌱 Incentivo a novos talentos: Delegados brasileiros terão a oportunidade de presentear um colega que nunca participou do festival com um passe gratuito, permitindo que novos profissionais experimentem o festival Cannes Lions pela primeira vez.
“O Brasil tem um histórico excepcional em Cannes Lions e capacidade de gerar inspiração que ressoa globalmente”, explica Thea Skelton, VP de Festivais da LIONS.
Economia criativa em crescimento
A economia criativa brasileira continua crescendo. Segundo dados da WARC, estima-se que o investimento publicitário brasileiro cresça 7,9% em 2025, atingindo R$ 92,5 bilhões.
O país também lançou o “Brasil Criativo”, um conjunto de diretrizes para a Política Nacional de Economia Criativa por meio da qual o Ministério da Cultura busca solidificar a economia criativa como motor estratégico para o avanço social, econômico e cultural do país.
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