Netflix e McDonald’s lançam McLanche Feliz de Stranger Things: Histórias de 85
Colaboração para a série animada Histórias de 85 começa em 28 de abril no Brasil e só chega aos Estados Unidos em 5 de maio; América Latina lidera rollout global
A parceria global entre Netflix e McDonald’s para a série animada “Stranger Things: Histórias de 85” começa em 28 de abril no Brasil e em mais 16 países da América Latina. Nos EUA, só em 5 de maio. Rollout completo em 60 países até setembro.
Pra uma franquia americana, criada por americanos, sobre uma cidade americana nos anos 80, estrear o produto de licensing primeiro na América Latina é uma decisão que revela prioridade. A Netflix não está tratando a região como extensão do lançamento dos EUA. Está tratando como mercado prioritário.
Carol Baracat, Diretora Sr. de Parcerias de Marketing da Netflix pra América Latina, explicou por quê:
“Existe uma característica muito marcante na América Latina: a intensidade da relação do fã com suas histórias favoritas. O público é apaixonado e participa ativamente — comenta, recria, amplifica.”
↳ Traduzindo: fandom latino gera mais engajamento orgânico. Pra parceria de marca, engajamento orgânico vale mais que tamanho de mercado. É mais barato ativar onde o público amplifica sozinho.
O McLanche Feliz em si segue a mecânica conhecida: caixa personalizada, 12 brinquedos colecionáveis lançados semanalmente (dois por semana), livro de atividades e QR Code que desbloqueia jogo interativo onde os fãs ajudam a salvar Hawkins dos monstros. A narrativa do jogo conecta a série animada ao universo do McDonald’s: monstros invadiram o restaurante, o Clube de Investigadores de Hawkins precisa de reforço.
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