Gatorade relança “Is It In You?” com Vini Jr. e elenco calibrado pra cada seleção anfitriã da Copa

“Is It In You?” é uma das plataformas mais icônicas da publicidade esportiva. Nasceu nos anos 1990. Ficou guardada por um tempão e agora está de volta pra Copa.

Gatorade lançou “Trust What’s Inside”, campanha global de futebol que reintroduz a plataforma com elenco calibrado pra cobrir cada mercado que importa em 2026. Vini Jr. (Brasil), Julián Álvarez (Argentina), Luis Díaz (Colômbia), Christian Pulisic (EUA), Tajon Buchanan (Canadá), Gilberto Mora (México). Três seleções anfitriãs representadas. Três potências sul-americanas. Nenhuma escolha é acidental.

O filme, criado pela TBWA\Chiat\Day LA em parceria com a Springtime (Argentina) e produzido pela Iconoclast, intercala jogadas dos profissionais com jovens atletas treinando. O fio condutor é o suor. A mensagem: não tem atalho, só trabalho. Narração de Clint Dempsey, lenda do futebol americano, ancorando a campanha no mercado onde a Copa acontece. Na trilha: “Beto’s Horns” de CA7RIEL & Paco Amoroso, Fred Again e Ezra Collective — colaboração musical tão multicultural quanto o elenco.

Pato Elfi e Santiago Luna Lupo, co-fundadores e CCOs da Springtime, entregaram a fala mais honesta do lançamento: “Hoje parece que tudo tem que ser rápido, fácil e sem transpirar. Como se houvesse um botão mágico pra que as coisas deem certo de primeira. E não funciona assim. Nem no futebol, nem na vida.”

Pedro Perez, CCO da TBWA\Chiat\Day LA, enquadrou a criação: “Um grande trabalho criativo começa com uma verdade simples e inegável. Neste caso: tudo que os atletas precisam se constrói através do esforço.”

Quando Gatorade diz “trust what’s inside”, está falando do que tem dentro do atleta e do que tem dentro da garrafa. O duplo sentido é a marca.