Lacoste lança campanha global “The Run” com Djokovic
Criação da BETC transforma Paris em playground e culmina na quadra central de Roland-Garros, onde a Lacoste é parceira há 55 anos
Uma mulher corre por Paris com uma bola de tênis na mão. Jardins, ruelas, Ópera, escadarias. Polo Lacoste, saia plissada. A cada pessoa que cruza, um “pardon” solto, mais atitude do que desculpa. A cidade vira playground ao som de “Paris Latino.”
A corrida atravessa Paris inteira até chegar à quadra central Philippe-Chatrier de Roland-Garros. A revelação: ela é gandula. A corrida inteira era um único gesto: devolver uma bola pra jogo. Na quadra, esperando, Novak Djokovic.
“The Run” é a nova campanha global da Lacoste, criada pela BETC Paris, dirigida por Fredrik Bond e produzida pela Stink France. Reativa a plataforma “Life is a Beautiful Sport” com foco em reconectar a marca ao tênis antes de Roland-Garros, onde a Lacoste é parceira há 55 anos.
Nicolas Lautier, ECD da BETC Paris, afirmou:
“Lacoste é uma marca nascida do tênis que sempre concebeu estilo como jornada da quadra pra rua. O filme captura essa habilidade de estar à vontade em qualquer situação, com aquela mistura de audácia, leveza e elegância herdada do gesto original de René Lacoste: liberar o movimento pra liberar o estilo.”
A campanha de posters, fotografada por Angelo Pennetta, estende o conceito pra imagem fixa. Cenas cotidianas onde uma bola de tênis aparece de repente. Poses que misturam tênis e moda.
Veiculação global em cinema, OOH, digital e redes sociais, com presença reforçada em Roland-Garros a partir de maio.
Por que importa: A Lacoste nasceu do tênis. René Lacoste era tenista. O crocodilo é herança de quadra. Mas ao longo de décadas, a marca ampliou tanto o território — streetwear, lifestyle, moda urbana — que a conexão com o esporte ficou diluída. “The Run” busca reconectar sem reduzir. O tênis não é o destino final da marca. É o ponto de partida que dá sentido a todo o resto.
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