Instagram para de recomendar contas que apenas repostam conteúdo alheio

Crédito na legenda não é mais suficiente.

O Instagram anunciou que contas que repostam regularmente conteúdo de outras pessoas como fotos e carrosséis não serão mais recomendadas no app. A regra já valia pra Reels desde 2024. Agora se estende pra todo tipo de post. Agregadores de conteúdo continuam aparecendo pra quem já segue. Mas somem do feed de quem não segue, da aba Explorar e de qualquer lugar onde o Instagram recomenda conteúdo.

A plataforma foi direta no comunicado:

“Os criadores de conteúdo originais são o coração do Instagram. Sabemos que é muito frustrante ver agregadores se beneficiarem do seu trabalho.”

A definição de “original” é pragmática. Foto que você tirou. Conteúdo que você produziu. Ou conteúdo de terceiros que você editou de forma significativa — adicionando texto com contexto, gráficos que ofereçam informação nova, remix que transforme o material original.

Memes entram como originais se o criador adicionou humor, comentário social ou perspectiva que não existia no material de base. O Instagram explicitou:

“Os melhores criadores de memes pegam conteúdo de terceiros e tornam inconfundivelmente deles, adicionando uma perspectiva, piada ou contexto que não estava ali antes. Esse é o tipo de criatividade que queremos continuar recompensando.”

O que não conta: marca d’água, borda, mudança de velocidade, print do post de outra pessoa com @ na legenda. Edições de baixo esforço não passam.

75% das recomendações nos EUA já vêm de posts originais, segundo a empresa.

A conta marcada como não elegível pode reconquistar o status postando maioria de conteúdo original num período de 30 dias. Pode remover o conteúdo não original ou apelar da decisão no Status da Conta.

A exceção protege publishers com acordos de licenciamento e permissão explícita de criadores. Veículos de imprensa, marcas com licenciamento formal e contas que operam com autorização continuam elegíveis pra recomendações.

O Instagram também recomendou alternativas pra quem quer compartilhar conteúdo alheio sem perder distribuição: usar Stories, o botão de repost, collabs ou remix. Todas essas ferramentas garantem atribuição ao criador original.

Por que importa: Essa mudança mexe diretamente com um modelo de negócio que sustenta milhares de contas no Brasil. Perfis de “curadoria”, “melhores memes”, “resumo de notícias”, “compilação de looks” — contas que construíram audiências enormes repostando trabalho alheio com crédito na legenda. No ecossistema brasileiro de Instagram, agregadores são parte estrutural do mercado de influência. O Instagram está dizendo: curadoria sem criação não gera distribuição.