Dove vira Willy Wonka e esconde sabonete dourado que vale R$ 50 mil

Charlie tinha a barra de chocolate. Você tem a barra de sabonete.

A Dove escondeu barras douradas dentro de packs regulares de sabonete em todo o Brasil. Quem encontrar ganha R$ 50 mil na hora. A promoção “Dove Dourado” roda de 13 de abril a 14 de junho. Packs participantes: 3, 4, 6 ou 8 unidades. Além do prêmio instantâneo, quem cadastrar a nota fiscal no site concorre a cartões pré-pagos de R$ 10 mil toda semana.

A mecânica dispensa explicação. Encontre o dourado, ganhe o prêmio. Todo mundo cresceu com Willy Wonka. A Dove não cita a referência e nem precisa. A cor e o suspense dentro da embalagem fazem o trabalho sozinhos.

O que torna a ação interessante é o contraste. Sabonete é o produto mais invisível da rotina. Compra no automático, usa no automático, repõe no automático. A barra dourada transforma uma compra que ninguém pensa duas vezes em momento de expectativa. A embalagem do multipack, que normalmente é rasgada e descartada sem cerimônia, agora é aberta com suspense.

Sem contar que um sabonete dourado não é um selo escondido, um código raspável, um papel dentro da caixa ou qualquer uma dessas mecânicas enfadonhas. É o próprio produto transformado. A mesma forma do sabonete que todo mundo conhece, mas dourada. O objeto é fotografável, compartilhável e reconhecível sem legenda. Produto como mídia no sentido mais básico.