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Bonitas e brilhantes – as modelos da nova coleção da Betabrand têm PhD

A marca, que comercializa roupas financiadas coletivamente, quis mostrar modelos tão inteligentes quanto as suas peças

por Jacqueline Lafloufa

Ao lançar a sua nova coleção de primavera, com peças diferenciadas e que foram financiadas coletivamente pela sua comunidade, a marca Betabrand decidiu escolher modelos especiais: todas elas têm, ou estão em via de obter, um Ph.D.

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A intenção, explica o fundador Chris Lindland, é vestir mulheres tão inteligentes quanto as peças confeccionadas pela Betabrand, que incluem moletons com cortes elegantes, para serem utilizados no trabalho, e peças com dupla funcionalidade.

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Claro que, ainda que sejam graduadas, as moças escolhidas apresentam aquele estereótipo básico do mundo da moda, mas a iniciativa de destacar as modelos mais pela sua graduação do que pela aparência abriu um novo flanco de clientela para a Betabrands – após a campanha em busca das doutorandas e PhDs para as sessões de fotos, doutoras, advogadas e estudantes de MBA passaram a pedir por uma coleção focada no estilo de vida delas.

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“É um privilégio poder trabalhar com modelos com muito mais ideias na cabeça do que as que eu tenho”, elogia Lindland, ressaltando que seu casting traz engenheiras nucleares e neuropsicólogas.

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