If this toy...

No Dia Internacional da Cruz Vermelha, que é comemorado em 8 de Maio, a DDB da Noruega colocou nas ruas de Oslo uma campanha inusitada. Além do apelo natural de uma instituição dessas, a ação tem aquilo que toda comunicação do terceiro setor precisa ter: pegar o cidadão de surpresa.

Em outras campanhas do gênero que já publiquei aqui no site, é possível perceber o tom surpreendente que os criativos quase sempre adotam nesses casos. Porque, mais do que sensibilizar alguém com uma mensagem que nossos princípios éticos e morais consideram como correta, é preciso fazer a pessoa tomar uma atitude.

Nessa ação da Cruz Vermelha norueguesa, diversos bichos de pelúcia foram espalhados nas calçadas e praças ao redor da sede da instituição. Logicamente a cena chamava muita atenção dos transeuntes, principalmente das crianças (muitos adultos também), que iam correndo pegar um brinquedo daqueles.

Porém, uma mensagem anexada embaixo do bichinho dizia: "If this toy was a land mine, you would be mutilated for life." (Se esse brinquedo fosse uma mina terrestre, você estaria mutilado para o resto da vida).

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