Fiat celebra 50 anos de Brasil acionando a memória que a BYD (ainda) não tem

A Fiat completou 50 anos de Brasil e transformou a data na sua maior campanha institucional dos últimos anos. O conceito inverte o fandom de praxe: "Fiat. Há 50 anos fã do Brasil". Não é o consumidor que ama a marca, é a marca que se declara pro país.

Gravado em Belo Horizonte e Diamantina, o filme mobilizou 34 veículos históricos — 147, Uno, Palio, Tempra — e três câmeras de épocas diferentes, da Alexa à Hi8, com película revelada em Londres pra cada período ter a textura do seu tempo.

A trilha é "Paisagem da Janela", clássico do Clube da Esquina, em cover de Manu Julian. Essa música, aliás, nasceu de uma viagem do Clube a Diamantina, em 1971. A música sobre ver o mundo da janela embala um filme sobre ver o Brasil da janela do carro, gravado na cidade onde ela foi concebida. É uma trilha escolhida por quem fez a lição de casa.

Milton Nascimento e Lô Borges - Clube da Esquina

R$ 49 O vinil original de 1972 passa dos R$ 900 nos classificados. A história de como ele foi gravado, nas brechas da ditadura e nos encontros de esquina de BH, custa R$ 50.

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O "fã do Brasil" é a rara declaração de amor de marca que vem com comprovante. A Fiat é líder absoluta do mercado brasileiro pelo quinto ano seguido. E o Brasil é o principal mercado global da marca, à frente da própria Itália. Ou seja, a Fiat é mais brasileira que italiana no balanço.

O momento, porém, conta a outra metade da história. A mesma tabela que confirma a liderança da Fiat mostra a BYD disparando na briga pelas primeiras posições. A chinesa pode alcançar a Fiat em preço, tecnologia e eletrificação.

O que ela não pode fabricar, importar nem subsidiar são 50 anos de memória — o 147 da infância, o Uno na porta da igreja, o carro em que alguém dormiu no banco de trás. A campanha parece álbum de família, e é. Mas é também trincheira: nostalgia como o fosso que resta a quem chegou primeiro. É a mesma lógica com o que a Chevrolet fez ao comemorar seu centenário no Brasil.

Outro ponto que vale destacar é quem assina. A Leo está com a Fiat há 30 anos, uma das relações mais longevas da publicidade brasileira, em tempos em que contas de peso seguem trocando de mãos por aí. A produção do filme é da Don't Touch My Soda.

Ficha Técnica

AGÊNCIA: LEO TÍTULO: 50 ANOS DE BRASIL PRODUTO: INSTITUCIONAL ANUNCIANTE: FIAT COPRESIDENTES: FÁBIO BRITO / RAFAELA QUEIROZ CCO: VINICIUS STANZIONE COO: ISABELLA CINOPOLI DIRETORA EXECUTIVA MÍDIA: JULIANA ROQUE DIRETORES DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES, MARCO MATTOS CRIAÇÃO FILME: LIGIA MENDES, MARCO MATTOS, RAFAEL ZOEHLER CRIAÇÃO AON: ERIC FERNANDO, GABRIEL STANZIONE,GUSTAVO FINAMORE, MURILO MANZANO, PEDRO SANTOS E RICARDO BUCHNER. DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES CONTEÚDO: TAMIRES SOARES, GIOVANNA GONÇALVES DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: JULIA RAMOS GERENTE DE PRODUÇÃO: CAMILA AQUINO PRODUTOR GRÁFICO: RICARDO SOTELO (TRIPA), ROSILENE RIBEIRO ATENDIMENTO: SABRINA SPINELLI, KATIA SIMONATO, JULIANA OLIVEIRA, BRUNA ROCHA , SHIRLEY DAVID, LORRAINE SAMPAIO E JULIO BELARMINO MÍDIA: PAULA RICARTE, LIVIA SOARES, INGRID GALLORO, LAURA ANDRADE, DEBORA GIMENES, VICTOR SILVESTRE, CAIO FUCHS PLANEJAMENTO: THAMARA ARAUJO, FRED CARDIN, JAQUELINE TAMPELLI, BEATRIZ BASTOS, MARIA EDUARDA MELCHIOR ASSESSORIA DE IMPRENSA: BRUNA CARVALHO E MARCELA GALVÃO APROVAÇÃO DO CLIENTE: FREDERICO BATTAGLIA, ADRIANA GIRÃO, SEBASTIAN GIMENEZ, ANA LUISA BRANT, CELY CORDEIRO PRODUTORA: DON’T TOUCH MY SODA DIRETOR: FELIPE MANSUR HEAD PRODUÇÃO EXECUTIVA: MICHELLE LUTFY PRODUTORA EXECUTIVA: LARISSA DELFINI ASSIST. DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: GABRIEL RAMIRES CPO | LANDSCAPE: RENATA MUNARETTO COORD. DE PRODUÇÃO: ALEX MISSAKA ASSISTENTE CRIATIVA: MARIANA COROPOS DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: J.P GARCIA DIREÇÃO DE ARTE: LAUREN FERREIRA EQUIPE DE CÂMERA: ANDRE PUNK, DANIEL BRANDÃO, RICK MELLO, RODRIGO SOARES. DIT: JULIANO MOREIRA MOVI/DRONE: RENATO PASSARELLI 1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: FRED TARIKI 2º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: BELLA MAGALHÃES, GABRIELA LIMA E FLÁVIA VIANA DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: GUILHERME VALIENGO PRODUTORES: GISELA MANGEON, VICTOR RAMOS, JULIA BOTELHO, OLIVIA MANGEON PLATÔ: GUTEMBERG DANTAS (GUTINHO) PRECISION DRIVER: ALE OSTROWER, RENAN FLORIANO EQUIPE CÂMERA CAR: STANLEY OSTROWER, DANIEL DURAN EQUIPE ELÉTRICA: MARKITO SILVA, FABIO DE PAULA, JOSE SOUZA, DIEGO AMORIN, ANDREW RICOY, SILVIO GODINHO, JONATAS LIMA, ANDERSON MOURA, FLAVIO PEREIRA. EQUIPE MAQUINÁRIA: WEBER CUNHA (CABELO), RODOLFO SILVA, KUNTA, GILLIARD DA SILVA, THIAGO FIDALGO, MATHEUS OLIVEIRA, PAULO OLIVEIRA. EQUIPE DE LOCAÇÃO: HUGO DRUMOND E PABLO GOMIDE ASSISTENTE DE ARTE: ISABEL ISAK PRODUÇÃO DE OBJETOS: SERGIO HEINECK, BRUNA RAMOS PRODUÇÃO DE ARTE: CARLOS MASSUIA, MARIA SILVIA. PRODUÇÃO DE ELENCO: LOU FERNANDES PRODUÇÃO DE FIGURINO: MARINA VIEIRA ASSISTENTES DE FIGURINO: FERNANDA GARCIA, CAROLINA DUPPIN, NATHALIA TOLEDO. MAQUIAGEM: GESSICA SANTOS ASSISTENTES DE MAQUIAGEM: LUCA DE SOUZA, CAMILA COSTA, KAUAN RODRIGUES, ANA CAROLINA GRAÇA. MAKING OF: PABLO GOMIDE PÓS PRODUÇÃO: VOODOO MONTADOR: RODOLPHO PONZIO COLOR GRADING: OSMAR JÚNIOR PRODUTORA DE ÁUDIO: HALLEY SOUND DIREÇÃO MUSICAL: DAVID BESSLER PRODUÇÃO MUSICAL: GABRIEL FERREIRA, GIOVANNI MANZI, DAVID BESSLER SOUND DESIGN E MIXAGEM: LUCA FASANO E WILSON SILVA PRODUÇÃO EXECUTIVA DE SOM: THEREZA HELENA ATENDIMENTO: CASSIA GARCIA COORDENAÇÃO: VINÍCIUS FRANCO CANTORA: MANU JULIAN LOCUÇÃO: GUSTAVO ZOUAIN LICENCIAMENTO AUTORAL DA OBRA: “PAISAGEM NA JANELA” COMPOSITORES: FERNANDO BRANT / SALOMÃO BORGES FILHO

Milton Nascimento e Lô Borges - Clube da Esquina

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