Investiga - O papel da IA na publicidade

Inteligência Artificial: como essa tecnologia está revolucionando o mercado da propaganda? Quais são os benefícios e desafios que ela traz?

Está claro que inteligência artificial não é mais um termo de ficção científica ou de especulação sobre os próximos anos. É um assunto real, do agora, que já impacta a vida de muitas pessoas e tem causado grandes mudanças na publicidade e em várias outras indústrias ao redor do mundo.

Na indústria de tecnologia, por exemplo, a substituição de trabalhadores por máquinas já começou: no começo de maio, a gigante da informática IBM anunciou que não vai mais contratar pessoas para trabalhos que uma I.A. possa fazer. Cerca de 7.800 vagas podem ser fechadas.

À medida que a inteligência artificial se torna mais comum, muitos temem que isso aconteça também na indústria da publicidade. e de fato, algo já está acontecendo: uma marca de cerveja inglesa fez sucessos nas redes em abril com um vídeo publicitário em que todas as imagens haviam sido criadas por uma i.a. no brasil, também, grandes empresas já começaram a usar imagens geradas por essas ferramentas em suas campanhas e textos escritos por robôs enchem as postagens de marcas nas redes sociais.

Além de questões complexas sobre o futuro do emprego e do conteúdo, a inteligência artificial também traz consigo desafios em relação à privacidade dos consumidores.

Para decifrar o impacto da inteligência artificial na publicidade, Túlio Custódio conversa com dois humanos: Cris Dias, pioneiro da internet brasileira e sócio-fundador da empresa de áudio criativo Ampére, e Ana Freitas, cofundadora e diretora da Quid.

Vem com a gente!

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Coordenação Geral: Carlos Merigo

Apresentação: Ju Wallauer

Direção Criativa: Alexandre Potascheff

Roteiro: Renan Dissenha Fagundes

Edição: Gabriel Pimentel

Transcrição: Camila Souza

Texto: B9

Imagem: jeffbergen – Getty Images