BIS navega a controvérsia com humor e autoironia na campanha “A Origem de MorumBIS”

Em um movimento audacioso que desafiou as expectativas e provocou uma onda de questionamentos, BIS, uma joia da coroa da Mondelēz Brasil, surpreendeu ao anunciar a aquisição dos naming rights do estádio do São Paulo, renomeando-o como MorumBIS.

A reação do público e da mídia esportiva foi imediata, oscilando entre surpresa e incredulidade, muitos se perguntando: “Isso é sério?” Em resposta, BIS lança agora uma campanha que não apenas abraça a polêmica, mas também joga luz sobre sua natureza autoironica e brincalhona.

Uma marca que ri de si mesma

“A Origem de MorumBIS”, que tem criação da DAVID, é uma jornada pelo Departamento de Trocadilhos de BIS, uma invenção criativa que serve como epicentro das ideias absurdas que a marca propõe. Através de um filme cômico e revelador, BIS admite abertamente: sim, sabemos que é bobo, mas é exatamente isso que nos torna especiais.

O poder do humor autorreferente

Nesta era digital, onde a autenticidade e a conexão emocional pesam tanto quanto a própria mensagem, BIS adota uma estratégia ousada. Ao invés de recuar diante das críticas, a marca opta por um humor autorreferente, reconhecendo e até celebrando a “bobeira” do MorumBIS. É uma abordagem que não só desarma os críticos, mas também fortalece o vínculo com seu público, demonstrando um posicionamento que não tem medo de rir de si mesma.

O que poderia ter sido uma manobra de marketing controversa se transforma em uma demonstração de inteligência e leveza. A Mondelēz Brasil soube navegar habilmente pela polêmica, provando que mesmo as ideias mais “bobas”, quando abraçadas com confiança e criatividade, podem gerar momentos memoráveis e fortalecer laços com o público. Não é a toa, se conecta com uma das grandes demandas do mercado para 2024: a volta do humor.

CRÉDITOS

Agência: DAVID

Campanha: A origem de MorumBIS

Cliente: MONDELEZ

Produto: Institucional

Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

Global PR Director: Sandra Azedo

Diretores de Criação Executivo: Fabrício Pretto, Rogério Chaves, Marie Julie, Renata Leão

Diretores de Criação: Fábio Natan

Criação: Guto Merino, Daniel Trimer, Tiago Embrizi, Rafael Barreiro

Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Laís Barbara, Amanda Sávia

Revisão: Ava Silva

Planejamento: Carolina Silva, Daniela Altenfelder, Barbara Pires

Mídia: Marcia Mendonça, Karina Takara, Jefferson Souza, Fabiana Rentes, Yuri Bohn
Social Media: Toni Ferreira, Barbara Bueno, Maike Maio, Marcelo Reis, Ully Correa, Angela Andrade
Data Intelligence: Fábio Baldo, Ana Veiga

SnackTalks: Thaisa Ribeiro, Carol Fischer, Luiza Moraes, Gustavo Ferreira, Rhayssa Souza, Natalia Ferrini

Aprovação do cliente: Álvaro Garcia, Fabíola Menezes, Amanda Affonso, Nicole Prudente, Taina Braga, Bianca Lima

Produção:Hogarth Worldwide Brasil

Production Lead: Icaro Ripari

Project Manager: Bibi Soares

Production Assistant: Plinio Souza

Account Director: Romulo Errico

Account Manager: Giovanna Raucci

Produtora de imagem: Kaus

Direção Executiva: Thiago Mascarenhas

Produção Executiva: Camila Martinez

Coordenação de Produção: Larissa Luisi

Producer: Carol Duarte

Atendimento de Pós: Leticia Almeida

Direção: Los Pibes
Direção de Fotografia: Kairo Lenz
1° Assistente de Direção: Vinicius Lombardi

2° Assistente de Direção: Andrea Campos

1° Assistente de Câmera: Renato da Silva Fonseca Leitão

2° Assistente de Câmera: Yuri de Brito Camargo

Direção de Produção: Hugo Casteo Branco

Produtora: Cintia Vitirito Martinho

Assistentes de Produção: Ravi Germano Fernandes de Oliveira

Direção de Arte: Karla Salvoni

Produtor de Objetos: Bruna Ramos

Produtor de Elenco: Taty Horta                        

Produtor de Figurino: Fabiana Souza
Produtora de Locação: Fabiano Anacleto Ramos

Maquiagem: Iris Bittencourt                             

Pós-Produção:

Broadcast Director: Ricardo Kertesz

Edição/ Montagem: Gui Bechara

Finalização: Stefano Bitelli/ Robson Schunck
Color Grading: Acauan Pastore

Art Director: André Luiz

VFX

Motion Graphics: Wesleuy Silva/ Alexandre Arantes

Produtora de Áudio: Hogarth Worldwide Brasil

Studio Manager: Lucas Moreno

Produtor de Audio: Lucas Moreno

Técnico de Audio: Tico Prates