Lynx cria perfume com catnip para seduzir o gato da sua pretendente

A Lynx (Axe no Brasil) acaba de lançar uma inovação que redefine o conceito de “conquistar a família” do seu crush. Em parceria com a agência LOLA MullenLowe, a marca desenvolveu o “Lynx with Catnip”, o primeiro desodorante corporal do mundo infundido com erva-de-gato.

🐱 O dilema felino no mundo dos encontros Um estudo conduzido pela Censuswide revelou um dado impressionante: 60% dos donos de gatos não namorariam alguém que seu pet não goste. Em outras palavras, se o gato dela te odeia, você está fora do jogo.

“A confiança é essencial – mas sejamos honestos, se o gato dela não estiver do seu lado, você está com problemas”, explica Caroline Gregory, diretora global da marca AXE & Lynx.

🌿 A arma secreta: Catnip O catnip é uma planta da família da menta que contém nepetalactona, um composto que imita os feromônios felinos, fazendo com que os gatos sejam instantaneamente atraídos por ela. A equipe trabalhou com perfumistas especialistas da Lynx durante um ano de testes para criar uma fragrância que agradasse tanto pessoas quanto gatos, adicionando gerânio, noz-moscada e cedro em um equilíbrio cuidadoso.

“Assim que identificamos esse insight poderoso, tivemos que desenvolver um produto baseado nele. Não foi uma tarefa fácil. Felizmente, tínhamos um cliente ousado disposto a embarcar na ideia”, conta Tomás Ostiglia, diretor criativo executivo da LOLA MullenLowe.

📺 Campanha multiplataforma O lançamento inclui um filme dirigido por Andreas Nilsson, que traz a ideia à vida com o humor característico da Lynx. A campanha se estende para mídia impressa, OOH, áudio, marketing de guerrilha e uma forte presença nas redes sociais.

O produto e a campanha foram inicialmente lançados no mercado britânico, com planos de possível expansão para outras regiões.

⚗️ Por que importa A inovação da Lynx não é apenas uma jogada de marketing – é um produto real desenvolvido a partir de um insight do mundo dos relacionamentos modernos. A fragrância representa uma abordagem criativa ao problema universal de conquistar a aprovação dos pets de um potencial parceiro.

Para a marca, a campanha amplia sua plataforma “O Poder de uma Fragrância” para um novo patamar, literalmente ganhando um novo público: os gatos.