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Reese Witherspoon e elf Beauty criam “Sunnie”: nova marca focada em Gen Z que nasce com conselho consultivo de adolescentes

No Cannes Lions, fundadora da Hello Sunshine anunciou iniciativa inédita para combater os 75% de jovens mulheres que não se sentem representadas na mídia

por Carlos Merigo
Capa - Reese Witherspoon e elf Beauty criam “Sunnie”: nova marca focada em Gen Z que nasce com conselho consultivo de adolescentes
Imagem: Getty UK

Reese Witherspoon escolheu o palco do Cannes Lions 2025 para anunciar Sunnie, uma nova marca irmã da Hello Sunshine voltada exclusivamente para a Geração Z. Em parceria com a elf Beauty, a iniciativa nasce com uma abordagem diferente: um conselho consultivo formado por mais de 20 adolescentes que definem os rumos do projeto.

Por que importa: O lançamento responde a uma estatística alarmante – 75% das mulheres entre 13 e 18 anos não se sentem representadas na mídia. A solução? Deixar que elas mesmas sejam co-criadoras do conteúdo que consomem.

O poder da parceria estratégica

A apresentação no Debussy Theatre reuniu Witherspoon e Kory Marchisotto, CMO da elf Beauty, para discutir como marcas podem se conectar autenticamente com a Gen Z. “Elas não querem ser faladas com linguagem de glossário ou pesquisa de mercado”, explicou Witherspoon sobre a audiência jovem.

Contexto histórico: A origem da Hello Sunshine remonta a 2011, quando Witherspoon se frustrou com roteiros “desmotivadores e misóginos” em Hollywood. Sua resposta? Criar uma empresa que colocasse mulheres no centro de cada história. Os primeiros dois filmes – Livre e Garota Exemplar – geraram US$ 600 milhões em bilheteria.

Sunnie: co-criação como estratégia central

O diferencial da Sunnie está em sua estrutura. Segundo Reese, o conselho consultivo de adolescentes não é decorativo – elas definem prioridades, desde conteúdo até iniciativas. Entre os focos identificados:

  • Educação financeira (um gap crítico para jovens mulheres)
  • Experiências online e offline integradas
  • Ferramentas para se tornarem criadoras, não apenas consumidoras

Próximos passos: A primeira grande ação será uma conferência em Dallas, Texas, em novembro, em parceria com a Lyda Hill Foundation, reunindo milhares de jovens mulheres.

elf Beauty: quando CMOs fazem TikTok e Lives

Marchisotto exemplificou a filosofia de “zero distância” com sua audiência ao contar como transformou um trend viral em produto. Usuárias estavam esvaziando frascos do Halo Glow (produto da empresa) para criar lip gloss gigante caseiro.

A resposta? Em vez de ignorar ou processar, a CMO foi ao TikTok Live com 16 mil espectadores, fez seu próprio lip gloss gigante e, em menos de uma semana, a marca estava vendendo frascos vazios para DIY.

O insight: “Não quero ter uma relação com relatórios. Quero ter uma relação com pessoas”, resumiu Marchisotto.

Joy is rebellion: o conceito por trás de tudo

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Getty UK

A apresentação terminou com uma reflexão. Citando Amanda Nguyen, primeira mulher vietnamita no espaço (apoiada pela elf), Marchisotto afirmou: “Alegria é a forma mais radical de rebelião.”

Witherspoon complementou com uma história de Oprah Winfrey: após 25 anos de talk show, o pedido mais comum dos convidados – famosos ou não – era sempre o mesmo: “Você acha que as pessoas entenderam o que eu estava tentando dizer?”

A conclusão: Alegria/Joy, para a fundadora da Hello Sunshine, é “poder contar sua história com suas próprias palavras, do jeito que você quer contar, e ter pessoas vendo você por quem você realmente é.”

Dados que importam

  • 160 milhões: seguidores da Hello Sunshine em todas as plataformas
  • 100 mil: pessoas que assistiram ao CFO da elf ensinar finanças no Twitch
  • 78%: porcentagem de mulheres no conselho da elf (única empresa pública nos EUA com essa composição)

O que vem por aí: Com elf como patrocinadora âncora, a promessa da Sunnie é criar um novo modelo de relacionamento entre marcas e Gen Z – onde a audiência não é alvo, mas co-criadora.

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