Comfort transforma Maria de Fátima em influencer de novela e cria novo capítulo no “merchandverse” de Vale Tudo

Vale Tudo virou laboratório de merchandising experimental da Globo. Depois de O Boticário fazer Odete Roitman odiar produto brasileiro e Electrolux virar cliente da agência fictícia, agora é Comfort que inventa: transformou Maria de Fátima em influencer dentro da própria novela.

Por que importa: A ação marca a evolução do “merchandverse” de Vale Tudo – cada marca está tentando superar a anterior em criatividade. Comfort foi além ao criar uma ponte entre TV, redes sociais da Globo, perfil da personagem e influenciadores reais via ViU. É publicidade em camadas.

A cena mostra Maria de Fátima fazendo sua “primeira ação publicitária” na trama, apresentando a promoção “Sonhou, Ganhou!” de forma “leve e divertida”. A ação ganha camada extra com Taís Araujo sendo embaixadora da marca e mãe da personagem na ficção – uma meta-referência que a marca abraçou.

O ecossistema completo:

• Cena na novela com a personagem
• Continuação no perfil de Maria de Fátima
• Conteúdo nas redes da TV Globo
• Squad de influenciadores reais amplificando via ViU

A promoção em si:

• Prêmio final de R$ 1 milhão em certificado de ouro
• Jogos de lençóis na mecânica Junte & Troque
• Cashback integral do Comfort Boom (até R$ 17,99)
• Período: 15/07 a 05/10/2025

Cada marca está tentando hackear o formato de formas diferentes. O Boticário apostou no anti-merchandising, Electrolux na meta-publicidade, e agora Comfort no transmídia – levando a ação para além da TV.

A análise: Daniela Pereira, diretora de mídia da Unilever, fala em “alcance e afetividade da televisão”. Tradução: novela das 21h ainda move produto, especialmente quando você transforma personagem em creator.

Vale Tudo já tem 16 marcas e mais de 76 inserções em três meses. Com uma agência de publicidade no núcleo da trama e personagens virando influencers, a novela está redefinindo os limites entre conteúdo e comércio.