Ivete e Pedro Sampaio fazem feat para 99Food
Marca investe R$ 500 milhões em SP e lança música chiclete para brigar com iFood no mercado de delivery
A 99Food, que acaba de chegar na cidade de São Paulo para brigar com o iFood, lançou campanha com feat inédito de Ivete Sangalo e Pedro Sampaio, transformando pedido de delivery em hit chiclete com a assinatura “Quem pede, pede 99Food”.
Por que importa: Com investimento de R$ 500 milhões só em São Paulo (de R$ 1 bilhão total), a 99Food está apostando alto que música brasileira vende mais que desconto. Em Goiânia, onde começou há 50 dias, já passou de 1 milhão de pedidos.
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A música foi co-criada especialmente para a campanha pela CP+B com o Estúdio Criativo da 99. André Kassu, CCO da CP+B, justificou: “música tem tudo a ver com brasilidade e com o jeito popular da marca”.
A escolha dos artistas é calculada: Ivete (embaixadora há 2 anos) pega o público 35+, Pedro Sampaio domina Gen Z e millennials. É a estratégia do “pega todo mundo” aplicada ao casting musical.
Ana Verroni, CMO da 99, lembrou o forte discurso da marca nesse lançamento: “fortalecer o mercado de forma equilibrada” e “devolver dignidade a entregadores”.
O lançamento foi no break do Jornal Nacional e Vale Tudo. TV aberta, OOH e influenciadores digitais.
O contexto maior: A 99 (do grupo chinês DiDi) está diversificando além do transporte. Delivery de comida é margem alta e frequência de uso maior que corrida. Faz sentido estratégico, especialmente com a base de usuários que já tem.
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