Em parceria com Blumhouse, Fanta transforma Chucky e M3GAN em sabor de refrigerante na tentativa de ser “dona” do Halloween
Estúdio de horror fecha com Coca-Cola para colocar 4 ícones do terror em latas e lança "Chucky's Punch"
Chucky agora tem refrigerante próprio. Fanta fechou parceria com Universal Pictures e Blumhouse para colocar quatro ícones do terror em suas latas: Chucky, Freddy Fazbear (Five Nights at Freddy’s), M3GAN e The Grabber (O Telefone Preto). Lançou até sabor novo: “Chucky’s Punch” – um refrigerante de frutas vermelhas que soa como nome de coquetel de filme B.
Por que importa: Fanta tenta criar tradição de Halloween própria enquanto Coca-Cola domina Natal. É aposta de US$ 11,6 bilhões (tamanho do mercado de Halloween nos EUA) para marca que precisa desesperadamente de relevância com Gen Z.
Leia também
Campanha roda em 50+ mercados incluindo EUA, Reino Unido e Índia. Cada personagem tem sabor: Chucky no Punch próprio, The Grabber no morango, Freddy Fazbear na laranja, M3GAN na uva. QR codes nas latas desbloqueiam “conteúdo exclusivo” – provavelmente filtros de Instagram.
Timing calculado: O Telefone Preto 2 estreia 16 de outubro, Five Nights at Freddy’s 2 em 4 de dezembro. Blumhouse aproveita parceria para promover dois lançamentos enquanto Fanta pega carona no hype dos filmes. Ano passado fizeram parceria com Beetlejuice da Warner Bros.
Contexto de negócios: Fanta é marca de “bilhão de dólares” dentro do portfólio Coca-Cola, mas empresa não divulga números específicos. Receitas da Coca-Cola subiram 58% ano a ano no Q2, chegando a US$ 3,81 bilhões. Fanta precisa justificar espaço no portfólio.
Halloween está se globalizando mesmo em mercados onde não é tradição. Fanta aposta que associação com terror “leve” pode criar ritual de consumo global similar ao Papai Noel da Coca-Cola.
Fanta Halloween Collection disponível globalmente a partir de setembro. Sabores e personagens variam por mercado.
Comentários
Sua voz importa aqui no B9! Convidamos você a compartilhar suas opiniões e experiências na seção de comentários abaixo. Antes de mergulhar na conversa, por favor, dê uma olhada nas nossas Regras de Conduta para garantir que nosso espaço continue sendo acolhedor e respeitoso para todos.