Vivo transforma The Town em “experiência amazônica” com árvore sagrada de 60 metros e karaokê sustentável
Marca patrocina MegaDrop, distribui bolsas de uniformes reciclados e lança Ovvi como acessório oficial do festival
Vivo decidiu levar Amazônia para Interlagos com campanha “Raízes Vivas” no The Town 2025. Ativação gira em torno da Sumaúma, árvore sagrada de 60 metros que povos originários usavam para comunicação. Marca patrocina MegaDrop, monta karaokê, distribui shoulderbags feitas de uniformes descartados e lança Ovvi como marca oficial de acessórios do festival.
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Por que importa: Em ano de COP 30 no Brasil, marcas tentam surfar onda ambiental com ativações “sustentáveis” em festivais. Vivo aposta em narrativa amazônica para diferenciar de concorrentes enquanto vende powerbanks de R$ 299 e alças universais de R$ 149.
Sabrina Romero, diretora de Marca, posicionou estratégia: “Queremos provocar reflexões, despertando conexões e inspirando ações concretas por mundo mais consciente”. Heloisa Pupim, da Africa Creative, prometeu: “Mesma conexão que povos originários tinham com Sumaúma”.
Ativações mapeadas:
- Karaokê no Skyline com “repertório das atrações”
- Cabines interativas para “deixar recado para natureza”
- Shoulderbags de uniformes reciclados de técnicos
- Chaveiros “Vivinhos” em madeira de reflorestamento
- Charge boxes estratégicos pelo festival
- VIV (Very Important Vivo) com fast pass no MegaDrop
Ovvi estreia como “marca oficial de acessórios” com produtos customizados The Town: powerbank 12.000 mAh + cabo por R$ 299, alça universal R$ 149 com “medalha exclusiva para personalização”.
“Os Escolhidos” retorna: Influenciadores escolhem produtos de artistas do Norte em catálogo digital, substituindo kits padronizados. Rege Starlight é artista destacado. Spark Inc assina estratégia de influência.
Contexto estratégico: Vivo compete com Claro e TIM por relevância em festivais. Aposta em sustentabilidade é tentativa de diferenciação em mercado onde operadoras são vistas como commodities. Patrocínio do MegaDrop garante visibilidade – todo mundo que sobe vê marca.
A real? Levar “Amazônia” para festival de asfalto em Interlagos é esticada conceitual considerável. Sumaúma como símbolo de “conexão entre natureza e tecnologia através da música” é ginástica retórica impressionante. Mas em festival onde todo mundo precisa carregar celular, ter charge boxes e powerbanks disponíveis é serviço real que público valoriza mais que narrativa sustentável.
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