Lego lança Death Star de US$ 1.000 com 9 mil peças apostando em adultos nostálgicos com dinheiro
Set mais caro da história tem 38 minifiguras e recria cenas icônicas em formato vertical de diorama
Lego revelou Death Star Ultimate Collector Series por US$ 999,99 (cerca de R$ 5.700), tornando-se o set mais caro da marca. Com 9.023 peças e 52cm de altura, é o maior conjunto Star Wars já produzido. Formato vertical de diorama permite ver todas as salas simultaneamente, incluindo compactador de lixo, sala do trono do Imperador e baía de hangar. São 38 minifiguras com múltiplas versões de Luke e Han.
Por que importa: Lego descobriu mina de ouro em adultos nostálgicos. WSJ reportou que 15% dos sets agora miram adultos que pagam US$ 850 por Millennium Falcon e US$ 680 por Titanic. Empresa teve receita e lucro recorde apostando em “kidults” com dinheiro e espaço para decoração.
15% dos sets Lego agora miram adultos que pagam US$ 850 por Millennium Falcon
Set inclui easter egg de stormtrooper em banheira de hidromassagem – referência aos videogames Lego Star Wars. Turbolift funcional conecta seis níveis diferentes, permitindo recriar batalha na sala de detenção AA-23, fuga pelo compactador e duelo final entre Luke e Vader.
Design estratégico: Diferente de Death Stars esféricas anteriores, versão UCS é fatia vertical – mais fácil de exibir em prateleira que esfera completa. Cada cena icônica tem espaço dedicado, de Obi-Wan desativando tractor beam até Luke e Leia balançando sobre abismo.
Lançamento em 1º outubro para Lego Insiders (cadastro grátis), 4 de outubro para público geral. Primeiros compradores ganham set promocional com TIE Fighter. Membros podem tentar ganhar uma unidade por 50 pontos de recompensa.
Contexto de mercado: Fortune reporta que mercado adulto de Lego vale US$ 10 bilhões. Construir virou “forma de desestressar” para adultos, resultando em decoração e senso de realização. Empresa superou indústria de brinquedos focando em nostálgicos com renda disponível.
A real? É precificação agressiva testando limites do fandom adulto. US$ 1.000 por brinquedo de plástico é absurdo objetivamente, mas Lego sabe que colecionadores pagam, ainda mais se forem fãs de Star Wars.
Death Star Ultimate Collector Series disponível outubro 2025 por US$ 999,99.
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