Google transforma concorrentes em sorvete de baunilha para vender Pixel 10 com IA
"Vanilla" mostra pessoas usando cones idênticos como smartphones; campanha estreia com Gemini integrado
Google lançou campanha “Vanilla” para o Pixel 10 transformando smartphones concorrentes em sorvete de baunilha idênticos, simbolizando monotonia do mercado. Filme faz parte de “Ask More of Your Phone”, ativa desde 2017.
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Adrienne Lofton (VP marketing Google): “Ansiedade de aprender novo dispositivo leva pessoas a aceitar status quo. Pixel é novo padrão na era IA.” Cena final mostra mulher usando Gemini Live para escolher flores com orientação visual. Campanha estreia no Reino Unido, França, Alemanha, Austrália, Japão e Canadá na TV; EUA começa só digital/social.
Por que importa: Google admite que Pixel perdeu guerra de hardware. Aposta tudo em IA como diferencial contra iPhone e Samsung.
Pixel 10 e 10 Pro rodam chip Tensor G5 com modelos IA on-device. Destaque para “Gemini’s Nano Banana” – ferramenta de geração e edição de imagem integrada ao Gemini app
Estratégia criativa:
- Metáfora visual: celulares viraram commodity (sorvete baunilha)
- Mensagem: “saia do seu telefone de conforto”
- Execução: criação interna Google
- Distribuição: TV internacional, digital/social nos EUA
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