WPP e Google fecham parceria de US$ 400 milhões para criar campanhas com IA em questão de dias

A maior holding de publicidade do mundo acabou de fazer uma aposta de US$ 400 milhões em IA do Google. A WPP fechou acordo de cinco anos para usar modelos como Gemini, Veo e Imagen integrados em sua plataforma proprietária WPP Open.

A promessa? Criar campanhas personalizadas em dias (não meses), com 70% mais eficiência e acelerar uso de assets em 2,5x. O acordo foi selado em Mountain View durante reunião entre Cindy Rose (CEO da WPP) e Thomas Kurian (CEO do Google Cloud).

Por que importa: É aposta gigante que pode dar vantagem competitiva versus Omnicom, Publicis e IPG — ou virar exemplo caro de holding comprando acesso VIP a hype de IA que não entrega. WPP está terceirizando futuro criativo para modelos do Google. Levaremos anos para saber se apostou certo.

O que WPP está comprando exatamente?

Acesso antecipado aos modelos mais recentes de IA do Google integrados na WPP Open:

• Veo para geração de vídeo
• Imagen para criação de imagens
• Gemini para IA generativa
• Vertex AI do Google Cloud para personalização em escala

Com esses modelos, holding diz que conseguiu criar assets prontos para campanha em dias versus semanas anteriores.

Cases que WPP apresentou

Varejista global: 98% de precisão em segmentação de audiência + 80% de aumento em eficiência operacional.

Empresa de tecnologia: Usou 21 agentes virtuais de persona para testar conceitos criativos através de 10 mil ciclos de simulação.

Empresa de energia: Desenvolveu agente de IA customizado que gera briefs automaticamente extraindo de documentos de melhores práticas e performance de campanhas passadas.

AKQA reinventando varejo

A agência de design da WPP está criando “The Generative Store” — varejo que adapta dinamicamente visuais de produtos e mensagens para cada consumidor. É experiência de loja física luxuosa recriada digitalmente por IA. Cada cliente vê versão personalizada da vitrine.

Também no pipeline: AKQA Generative UI para instantaneamente gerar páginas personalizadas e alinhadas à marca.

Quanto WPP está gastando em IA?

Os US$ 400 milhões com Google fazem parte de investimento maior: £300 milhões por ano (aprox. US$ 390 milhões) para “manter holding na vanguarda da IA”.

Parece muito dinheiro. E é. Mas lembre-se que a empresa tem receita anual de aproximadamente US$ 15 bilhões.

Problema de talento

O programa de aprendizes em tecnologia criativa da WPP está expandindo com Google como parceiro principal do currículo.

Meta: treinar mais de mil tecnólogos criativos até 2030. É admissão implícita de que agências não têm talento técnico internamente para executar essa visão de futuro.

Big picture

WPP está comprando acesso VIP ao ecossistema de IA do Google e integrando tudo em plataforma proprietária. Faz sentido estratégico se você acredita que futuro da publicidade é plataformas tecnológicas alimentadas por IA de terceiros, não criatividade humana artesanal.

Ganhos de eficiência (70%, 2,5x aceleração) soam bem em press release mas precisam ser validados em escala com clientes reais pagando por trabalho real.

A real: No fim, WPP está apostando centenas de milhões que modelos do Google vão criar trabalho melhor mais rápido. Pode estar certo. Mas também pode descobrir daqui alguns anos que pagou muito por acesso antecipado a tecnologia que eventualmente ficou disponível para todos os concorrentes de qualquer forma.