OMO cria bastidor fictício de Vale Tudo para vender lavagem rápida

A OMO entrou no fenômeno “Vale Tudo” pela porta dos fundos, literalmente. Enquanto marcas competiam por espaço nos intervalos do episódio mais aguardado da novela, a Unilever mirou estratégia diferente: brincar que participou dos bastidores. Comercial criado pela Droga5 São Paulo usa fato real (Globo gravou cinco versões da morte de Odete Roitman para manter segredo do assassino) para criar narrativa onde figurino precisou ser lavado entre cada tomada. Entra OMO Ciclo Rápido, herói invisível da produção.

Por que importa: É contextualização criativa que brinca com bastidores, conectando produto a momento cultural.

O filme mostra dois assistentes de produção comentando desafio: precisaram lavar rapidamente figurino usado nas gravações, e “só novo OMO Ciclo Rápido conseguiu dar conta de cinco lavagens consecutivas”.

“Nosso objetivo é encontrar formas inovadoras e inesperadas de nos conectarmos com consumidores, principalmente quando nos inserimos em movimentos culturais”, disse Yasmine Antacli, diretora de Marketing da OMO. “Foi justamente deste insight que surgiu nossa ideia para break: destacar de forma criativa que apenas OMO Ciclo Rápido, com poder de lavagem sem mistério em 15 minutos, poderia viabilizar múltiplas possibilidades do final.”

O timing foi calculado: comercial foi ao ar terça (8), dia seguinte ao capítulo da novela que marcou 31 pontos de audiência em São Paulo.

O trocadilho “lavagem sem mistério” em campanha sobre maior mistério da TV é competente. OMO posiciona produto como anti-mistério: funciona, ponto. Enquanto Brasil especula quem matou Odete, OMO garante que pelo menos limpeza não é incógnita. É jogo de palavras que funciona independente de veracidade factual da premissa.