Reese's chega oficialmente ao Brasil apostando em nostalgia de quem já trazia chocolate na mala dos EUA

Reese's finalmente chegou oficialmente ao Brasil depois de anos sendo contrabandeado em malas de viagem. Campanha "Nada é como Reese's" da Publicis distribui 90 mil unidades em universidades paulistas (ESPM, Mackenzie), patrocina episódio do Podpah com Péricles e promete fake out of home para criar buzz sobre combinação chocolate-amendoim que agora não precisa mais de passaporte.

Por que importa: É teste de mercado para ver se brasileiro aceita pagar premium pelo famoso doce americano que anuncia até no Super Bowl. Hershey's aposta em nostalgia de viagem e FOMO cultural para justificar diferença em lançamento oficial no país.

José Antonio Lie Moreno, diretor de marketing da Hershey's Latam, posicionou entrada: "Aproximando desejo que esteve restrito às compras de viagem". Luis Figueiredo, da Publicis, explicou estratégia: "Reese's é love brand mesmo sem estar no mercado brasileiro. Criar ponte emocional entre lembrança de quem viajou e curiosidade de quem não experimentou".

Escolha de universidades privadas caras (ESPM, Mackenzie) não é acidente - mira público que viaja para Disney e já conhece produto. Patrocínio do Podpah com Péricles tenta ampliar alcance para audiência mais diversa.

Contexto competitivo: Lacta domina categoria chocolate-amendoim. KitKat, Snickers e M&M's também brigam por share. Reese's entra tarde no mercado apostando em "autenticidade americana" como diferencial para justificar operação local.

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