O PicPay lançou campanha “Chave do Milhão” que transforma mídias externas em Avenida Paulista e Faria Lima em cofres recheados de dinheiro que “só poderão ser abertos com chave Pix vencedora, cadastrada no PicPay”. Criada pela Publicis Brasil, é primeira grande ação desde chegada de Igor Puga como CMO da companhia.
Clientes que cadastrarem chave Pix e usarem app concorrem a prêmio principal de R$ 1 milhão, além de sorteios semanais de R$ 10 mil. Cada 10 usos do aplicativo (Pix, boletos, recarga de celular) gera novo número da sorte. Acúmulo de chances vai até 21 de novembro.
Por que importa: PicPay quer aumentar “principalidade” (jargão bancário para ser banco principal do cliente) oferecendo recompensa financeira por uso recorrente. A fintech existe desde 2012, oito anos antes do Pix, mas hoje precisa competir com todos os bancos digitais e tradicionais que oferecem sistema de pagamento instantâneo.
Mídias externas na Paulista e Faria Lima se transformam em cofres que só abrem com chave Pix vencedora cadastrada no PicPay
Igor Puga, executivo de Crescimento e Marketing do PicPay, posicionou: “Queremos que cada vez mais pessoas experimentem Pix pelo PicPay e percebam que aqui experiência é simples, fluida e completa. Nosso objetivo é transformar essa experimentação em recorrência, estimulando uso dos nossos serviços diariamente.”
A mecânica incentiva uso múltiplo: entrar na aba da promoção no aplicativo, aceitar participar e cadastrar chave Pix já garante número da sorte inicial. Depois, cada 10 usos do app (fazer Pix, pagar boletos, recarregar celular) gera novo número. Para “turbinar sorte”, usuário pode abrir conta de pessoa jurídica, cadastrar outros bancos via Open Finance e ativar Assistente de Pagamentos. É gamificação que recompensa engajamento profundo com plataforma, não apenas transações isoladas.
O filme principal mostra diálogo entre dois colegas de trabalho onde personagem questiona por que nome “chave Pix” e amigo (cliente PicPay) explica de forma descontraída que sua chave “abre tudo”: permite enviar Pix por áudio, parcelar pagamentos e concorrer a R$ 1 milhão.
O destaque visual são mídias externas transformadas em cofres recheados de dinheiro em locais de alto tráfego como Avenida Paulista e Faria Lima. É ativação que teoricamente só faz sentido completo para quem já conhece mecânica da promoção, mas funciona como chamariz visual que gera curiosidade e potencial cobertura de mídia espontânea.
Campanha criada pela Publicis Brasil. Promoção válida até 21 de novembro. Sorteio final de R$ 1 milhão e sorteios semanais de R$ 10 mil.
CRÉDITOSAGÊNCIA
Publicis Brasil
Managing Director: Gabriela Borges
COO: Maria Fernanda Laudisio
Business Director: Isabela Atra
Business Manager: Samia Derbas
Project & Operation Director: Renata Carvalho
Project Manager: Letícia Dias
CCO: Mauro Ramalho
Diretor Executivo de Criação: Arturo Marenda e Luis Figueiredo
Diretor de Criação e Conteúdo: Jairo Anderson
Associate Creative Director: Isadora Greiner
Redação: Caio Volf e Filipe Sanches
Direção de Arte: Gabriel Bessa e André Rival
Chief Strategy Officer: Juliana Elia
Strategy Director: Guilherme Godinho
Strategy Manager: Caroline Oliveira e Guilherme Justo
VP de mídia: Ana Sanchez
Diretora Geral de Midia: Cintia Mavros
Gerente de Midia: Bruna Albuquerque
Supervisora de Midia: Amandha Cardoso
Head de produção: Priscilla Sanches
Producer: Luize Oliveira e Natasha Grazia
Mídia: Fernanda Maldonado, Ramon Pesci e Angelo Padovam
PRODUÇÃO FILME
Produtora: Santeria
Direção: Felipe Luchi
Direção de fotografia: Leo Kawabe
Montagem: Casa 7
Assistente de direção: Nicoly Cruvinel
Atendimento: Claudia Caldeira e Hellen Gazetta
Coordenação de pós produção: Alexandre Pissara
Finalizadora: Ray Caldas
Direção de arte: Lucca Nepomuceno
Coordenação de produção: Ana Paula Domingues
Direção de produção: Paula Ortiz
PRODUÇÃO ÁUDIO – Filmes + Spots + Jingle
Dahouse Audio
Produtor musical: Silvinho Erné e Lucas Mayer
Locutor: Brian de Menezes
Finalização, mix e sound design: Lucas Mayer e Rodrigo Deltoro
Atendimento e coordenação de produção: Andrea Oliveira e Carol Masseti
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