Globo apresenta apostas para 2026 com microdramas, Eliana aos domingos e volta da F1

A Globo realizou hoje (13) o Upfront 2026 no Auditório Ibirapuera em São Paulo, evento que reuniu mercado publicitário e apresentou principais novidades da programação para o próximo ano. Destaque para aposta em microdramas (novelas em vídeos verticais de 2 minutos com Jade Picon e Gustavo Mioto), estreia de Eliana aos domingos antes do futebol com programa “Em Família com Eliana”, retorno da Fórmula 1 após saída da Band, e cobertura da Copa do Mundo com Ronaldinho Gaúcho como embaixador e Denílson comentando jogos do Brasil. BBB 26 ganha terceiro grupo com ex-participantes e público poderá substituir jogadores durante jogo.

Por que importa: É blueprint estratégico da maior empresa de mídia do país para ano que combina grandes eventos esportivos com evolução para consumo multiplataforma. Globo reconhece que precisa distribuir conteúdo além da TV linear para manter relevância, criando formatos específicos para digital (microdramas verticais) enquanto preserva fortalezas tradicionais (novelas, jornalismo, esportes). Para mercado publicitário, sinaliza onde empresa investirá recursos e onde marcas podem se conectar com audiências.

Globo alcançou 196 milhões de brasileiros em 2025 com média de 3h46 diárias, maior índice da última década

Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, abriu evento celebrando trajetória: “2025 foi ano e tanto para nós. Comemoramos 100 anos de Globo e 60 anos da TV Globo. Trouxemos primeiro Oscar para Brasil com original Globoplay. Desde inauguração do maior estúdio de produção virtual da América Latina à aquisição da Eletromídia, seguimos construindo ambiente onde talentos florescem e onde marcas e indústria se fortalecem.”

Os números justificam confiança: Globo alcançou 196 milhões de brasileiros em 2025 com média de 3h46 diárias de permanência, maior índice da última década. Globoplay se consolidou como streaming de maior engajamento do país, liderando tempo médio diário por usuário com 2h08, com cerca de 30 milhões de pessoas por mês consumindo conteúdos.

Manzar Feres, diretora de Negócios, explicou estratégia multiplataforma: “Nessa era da disputa de atenção, da fragmentação de telas, ser visto, ouvido e desejado se tornou desafio constante. Por isso, buscamos incansavelmente ampliar distribuição dos nossos conteúdos, em diversos formatos, para estar mais perto das pessoas – dentro e fora de casa.”

Microdramas são aposta em formato vertical de 2 a 3 minutos por episódio para consumo em dispositivos móveis, seguindo tendência internacional já estabelecida na Ásia. Primeiro projeto será “Tudo Por uma Segunda Chance” com Jade Picon (50 episódios gratuitos nas redes sociais da TV Globo, integrados à novela “Dona de Mim”). No Globoplay, “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário” com cantor Gustavo Mioto terá primeiros episódios gratuitos e restante para assinantes. Globo já produz mais de 3 mil vídeos verticais por mês em plataformas como g1, ge, gshow e Receitas.

Eliana estreia em março programa “Em Família com Eliana” nas tardes de domingo antes do futebol, celebrando cultura brasileira através de música. Apresentadora viajará para visitar famosos com tradição musical, revelando histórias de famílias. No estúdio, membro da família será jurado convidado em competição. Formato multiplataforma terá extensão semanal no GNT, histórias no Gshow e bastidores nas redes sociais.

Fórmula 1 volta à Globo após acordo com Liberty Media válido até 2028, encerrando contrato que Band tinha desde 2021. Cobertura “multiplataforma, mais tecnológica e interativa” terá 15 Grandes Prêmios ao vivo na TV Globo e todos os 24 GPs no SporTV.

Copa do Mundo de 2026 terá Ronaldinho Gaúcho como embaixador aparecendo em “roles aleatórios pela América do Norte”, e pentacampeão Denílson comentando todos jogos do Brasil. Fábio Porchat comandará programa especial no SporTV misturando futebol, comida e humor. Globo detém direitos de metade das 54 partidas do torneio, com cotas de patrocínio já vendidas (valores não divulgados).

Futebol feminino ganha oficialmente espaço na grade da TV Globo nas tardes de sábado a partir de 2026, enquanto masculino segue aos domingos.

BBB 26 inova com terceiro grupo formado por ex-BBBs além de Pipocas e Camarotes. Público terá poder de escolher participantes em cinco casas de vidro espalhadas pelo Brasil, substituir jogadores durante jogo e controlar big fones. Votação acontecerá pelo Globoplay além do Gshow, e haverá edição especial do Cartola BBB.

Novelas incluem “Três Graças” estreando dia 20 de outubro (Aguinaldo Silva, com Grazi Massafera como vilã), “Coração Acelerado” em janeiro (comédia romântica musical com universo sertanejo) e “A Nobreza do Amor” em março (história fabular com princesa africana).

Jornalismo terá William Bonner estreando como apresentador do Globo Repórter ao lado de Sandra Annenberg. G1 celebra 20 anos com novo aplicativo “mais moderno e com mais espaço para vídeos verticais”. GloboNews comemora 30 anos com inauguração de novo estúdio. Ano de eleições presidenciais terá cobertura com debate presidencial mais cedo que habitual.

Globo também anunciou novos formatos publicitários: Pause Ads em vídeo (anúncios em tela cheia quando usuário pausa conteúdo no Globoplay) e evolução do DAI (inserção dinâmica de publicidade segmentada nos breaks). Empresa prepara DTV+ que permitirá “publicidade segmentada, interativa e contextualizada na TV aberta”, transformando tela em “vitrine interativa”.

A real: É estratégia de distribuição multiplataforma que tenta preservar domínio da TV linear enquanto conquista audiências digitais. No fim, Globo está fazendo o que toda grande mídia tradicional precisa: evoluir para digital sem abandonar fortalezas que ainda geram receita.