Samsung vira produtora de K-Drama, grava em SP e joga no Globoplay
Marca cria primeira série própria global com coreanos morando em casa inteligente e fecha parceria com Globo para distribuição
A Samsung descobriu que vender celular dobrável fica mais fácil quando você envolve ele em drama coreano. A marca acaba de lançar “Tudo Sob Controle”, seu primeiro K-Drama original. Foi gravado inteiramente em São Paulo, com distribuição no Globoplay.
Por que importa: É a primeira vez que a Samsung produz conteúdo audiovisual próprio, entrando num território dominado por Red Bull e outras marcas que viraram produtoras. A diferença? Eles têm a carta cultural coreana na manga, surfando no fenômeno global dos K-Dramas que dominou os streamings.
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A trama segue Yun-A (Sharon Cho) e Ji-Hoon (Raphael Chung), dois executivos que acabam convivendo numa casa 100% equipada com gadgets Samsung. O Galaxy Z Flip aparece como “personagem importante” (palavras deles, não minhas), resolvendo problemas do enredo.
A jogada com o Globoplay é estratégica: 30 milhões de usuários mensais, com média de 2 horas diárias de consumo. A série fica 30 dias na plataforma, com direito a Pause Ads e Binge Ads contextualizados. Traduzindo: quando você pausar pra pegar pipoca, vai ver anúncio do Z Flip.
Milene Gomes, diretora de Retail e SmartThings da Samsung, afirma: “une storytelling envolvente com universo visual potente”. Eliseu Barreira, da Globo, foi mais direto ao ponto: é sobre “conexão com 30 milhões de usuários”.
O timing: K-Dramas explodiram no Brasil pós-pandemia. A Netflix, por exemplo, reportou que o consumo de conteúdo coreano cresceu 300% no país entre 2020 e 2023. A Gen Z e millennials são obcecados pelo formato – exatamente quem a Samsung precisa convencer a trocar de celular.
Mas tem um detalhe genial: cada episódio no YouTube tem botão de compra integrado. Você assiste o drama, se emociona com o casal usando o Z Flip pra resolver problemas amorosos, e compra ali mesmo.
A real? É branded content ambicioso. Em vez de fazer comercial de 30 segundos, a Samsung fez uma série inteira. Se vai funcionar? Depende da qualidade do drama.
O mais interessante é ver uma marca sul-coreana usando seu próprio soft power como diferencial competitivo. Enquanto Apple faz superproduções com iPhone, a Samsung foi buscar na Coreia do Sul o que eles fazem de melhor: drama serializado viciante.
“Tudo Sob Controle” está disponível no Globoplay (para logados), Samsung TV Plus e YouTube. Se é bom? Só assistindo pra saber. Mas numa coisa a Samsung acertou: é melhor tentar vender celular com história de amor do que com especificação técnica.
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